哪吒今年夏天很流行。上映短短一个多月，国产原创动画《蛇妖之妖童》房突破40亿元，力压同期迪士尼动画《狮子王》稳居房第一。中国电影史上的动画电影。
关于电影房成功的分析有很多。有人说制作精良，特效爆炸，也有人说故事结构好，正确，不说教，有血有肉，幽默。反派申公豹口吃，这一点让他成为了一个不一样的搞笑角色。
有人说，《Neja》的成功得益于对中国传统文化经典IP中空间的重新发现。结合传统八卦元素和现代指纹解锁的——宝莲码，以《封神演义》为蓝本。此外，以山峡Xezhi画和三星堆铜像为基础的鬼怪与现在的盆景艺术相结合，都是中国传统文化的延续和延伸。
熟悉的事物更能引起人们的共鸣。《娜迦妖童降世》的制作公司十月文化此前曾制作过《大圣归来》并获得好评。这两部电影的主角孙悟空和娜塔都是国人耳熟能详、代代相传的神话人物，也是中国传统文化的经典IP。
想象一下这个。如果哪吒被他的兄弟金扎或木扎取代，或者创造一个新的神话人物，哪吒恐怕很难走红。因为只有这种你我熟悉的感觉，才会触发“渴望”传感器，让人更容易产生亲近感，想要靠近。
主要受众是80、90后。对于80后来说，娜塔和娜塔是一代人的集体记忆，是那个时代的大IP，而90后的人也对娜塔有模糊的记忆，甚至可以哼唱。几句“是他，是他”，是他，我们的朋友小娜塔。
怀旧爱好者经常光顾的“童年商店”专卖店。
经典形象中注入新的价值观，唤起怀旧之情，确保房成功。
这种怀旧的感觉让80后、90后想把自己喜欢的故事带给孩子，看完电影还想在豆瓣、知乎、微博上讨论。又一个话题，我会把微信头像换成可爱的娜塔图，把QQ签名换成“别人的看法都是狗屁，只有我自己知道”……
为“香水”付费涉及巨大的商业价值。
迪士尼一直深知这一点，近两年将“怀旧”作为主业。你知道吗，与哪吒同时上映的《狮子王》，以及之前上映的《阿拉丁》、《小飞象》、《灰姑娘》，都是对之前经典的“真人”翻拍动画？这是电影的“电影”版本。
资料显示，自2010年导演蒂姆伯顿执导的《爱丽丝梦游仙境》以来，迪士尼已经制作了10多个真人翻拍项目，全总房超过70亿美元。翻拍真人电影不需要改编它，有时你可以直接“复制”它，而不会失去它的形式。从商业角度来看，这是一项非常赚的业务。
然而，如果横向比较的话，我们可以看到，一些人们不熟悉的电影，即使是翻拍的，房表现显然并不好。例如，《小飞象》的原版发行于1941年，对于80、90后的主要消费者来说相对陌生。虽然新作制作精良，投资和设计都非常多，但房表现却远远落后于80、90年代的翻拍动画片。
同样，迪士尼的真人翻拍作品再受欢迎，由于文化“距离”，也无法与国产动画电影《娜迦之妖童降世》、《妖童降世》相提并论。'在相同的生产水平下。《大圣归来》。房吸引力。
尽管如此，迪士尼仍然靠怀旧赚。因此，迪士尼翻拍经典作品，并不是因为他们偷懒、“假米”，也不是因为他们缺乏创新能力，而是因为他们清楚地知道“的吸引力”在哪里，并且是有目的的。
“怀旧经济”的商业应用例子有很多，例如阿迪达斯推出的“小白鞋”风潮就是利用人们的怀旧情绪并通过单一营销策略来实现的成功范例。阿迪达斯不仅让自己的品牌名声大噪，更让“小白鞋”成为风靡时尚界的流行王，连续几季备受瞩目。
一双限量版经典复刻运动鞋的价格可能是原价的5至10倍甚至更多，使其像古董一样被对待。
有分析认为，小白鞋进入大众审美，是消费升级下人们健康、舒适、个性化需求的自主选择。以前，我只在运动时穿白鞋，但现在，我不仅在购物时穿，在工作时也经常穿。白鞋已成为“青春与活力”的表达，也是反映当前文化等多种因素的潮流象征。
现阶段，社会经济结构调整、转型升级步伐不断加快，生活节奏和竞争压力日益增强。尤其是当你进入生活中的压力时期，有长辈和晚辈、支付抵押贷款、抚养孩子、升职.
穿着白鞋似乎在说我还年轻，可以做自己，对未来没有恐惧。
利用熟悉的复古元素正在利用怀旧创造新的时尚。怀旧可以调动人们对过去的美好回忆，产生共鸣，创造流量。
当人们回忆起与怀旧相关的记忆时，他们就不太关心金了。
钟雪高冰淇淋的2万份在短短15小时内就被抢购一空，售价为66元一份，而印有“1946”字样的老东北冰淇淋售价2元一份，价格可能会上涨到20元一份。是。冰淇淋价格昂贵，在美国的柜台很难找到，而且数量有限……
以前进口冰淇淋受人喜爱，如今国产品牌正以“情感”的力量走近，不断试探消费者能接受的价格上限。童年记忆、儿时品味让人们对国货品牌产生依恋，品质提升和市场升级让人们愿意为“好东西”买单。
2019年6月1日，一场怀旧的20世纪70、80年代微缩产品展览吸引了市民的目光。
不久前，华为推出了韩国首个自研系统“鸿蒙”，强调“国产”属性。这个历经10年磨练的操作系统的名称取自“Shigyeong”一词，意思是“打开世界，开辟新天地”。它具有根植于中国传统文化的自信和英雄主义精神，使华为能够与中国人民打交道。我身边的很多朋友在公众视野下把手机换成了华为，给孩子起名字的家庭开始认真念经……
这种趋势越来越明显，这样的产品不计其数卫龙辣条、北极橙汽水、百雀羚面霜、谢馥春鸭蛋粉、喇叭裤、《街头霸王》、《Pac》等——“男人”……一个国货成了网红，复古成为潮流，“向往”在两人之间产生。
它是一种复杂的情感，无论怀旧还是情感，它与乡愁相似，但也与焦虑和悲伤有关，虽然它本身并不快乐，但总能给人一种温暖、友善的感觉。香水就像生活中的安慰剂和甜蜜素，在经济低迷时期悄然出现，给人以安慰。
用香水作为销售工具确实很可爱，但走得太远就没有回报，只是低质量的复制品，而且在情感上消耗殆尽，没有任何诚意。最后，无论广告爱情故事多么“坚韧”，如果你认为其背后的目的仍然是“想着我的”，那就很无聊，人们也别无选择，只能勒紧包。
最终，没有人愿意在缴纳“怀旧税”和“情感税”后，再缴纳“智商税”。
来源破坏者谈话
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