中国经济新闻近期，随着全国气温大幅下降，保暖内衣这一御寒产品销量再次大幅增长。无论是网络销售数据还是行业从业者都反映，今年冬季保暖内衣销量较往年有所增长，羊毛、丝绸款式成为今年的新趋势。
曾经被消费者视为“时尚”的厚重轻薄抗菌保暖内衣，如今在面料工艺和外观设计上日趋“体量”，为消费者提供了更加丰富的选择。服装行业专家认为，未来保暖内衣在时尚性和功能性方面将达到新的高度。
服装店货架上女装产品的信息图照片。
销售额较上年有所增长
“去年受疫情影响，冬天出门的人很少。今年，出门的人多了，气温明显下降，生意肯定好了不少。”近日，宋先生告诉华商报主编，虽然价格比去年略有上涨，但他所经销的保暖内衣从初冬以来一直卖得很好。
近期，随着各地气温骤降，保暖内衣这一御寒“宝物”的销量也水涨船高。飞瓜产品数据显示，近一个月来，抖音保暖服装销售额已突破亿元，GMV增速达到3694，连日浏览量突破千万。
近30天抖音保暖服销售额破亿元。
一些消费者对寒潮措手不及，直接通过即时渠道订购保暖内衣。美团外卖界面显示超市销售的多套保暖内衣“用户刚刚下单”。
“保暖内衣一直被认为是北方消费者，尤其是工薪阶层的冬季必备品，”服装行业分析师杨大云告诉《华商报》主编。
刘先生还告诉编辑，在中国冬季气温最冷的地区，厚重的天鹅绒款式在当地卖得最好。
同时，由于哈尔滨等冰雪旅游城市的迅速普及，不少南方游客在出发前的“物资准备”阶段就开始了对保暖内衣的“研究”。
“亲爱的东北老师，在哈尔滨穿这么厚的保暖内衣够吗？”有幽默的南方网友在社交上提。
对此，“东北老师”的回也很现实。“来这里吧，时尚是副业，最重要的是抗霜救人。”
老品牌更迭，新品牌进入市场。
保暖内衣作为保暖“必备装备”之一，是每年冬季的热门产品。在保暖内衣赛道上，老品牌和新品牌同台竞技，各有特色。
在天猫保暖服装畅销榜中，中国商报编辑发现，位居榜首的品牌包括茂仁、三福、浪莎、红豆、娇内等经典老品牌。娇内、娇内夏、ubras等新锐品牌。
其中，老品牌成功转型的最好例子就是茂人。事实上，茂人自创立之初就专注于纺织品研发，天然具备“科技基因”，但由于无法专注品类拓展等题，茂人业绩一度陷入亏损。
2015年，茂人开始数字化转型，业绩出现好转。去年，Catman重新确立了“科技内衣”的品牌定位。截至今年9月，该品牌热门的“HotOctave”系列已更新至30个版本。新增的“康伦航天纤维”和“空心翼保暖”技术，帮助进一步提升热性能。
一位购买了“HotOctave”30中厚款的消费者表示，“这是我常客回购的产品，风格非常温暖、轻盈。”
从表现来看，猫人入冬以来的表现就非常亮眼。公开资料显示，今年“双11”促销期间，摩因在天猫、唯品会、抖音、京东等各大电商、抖音商城“双十一”上位列内衣行业前三。11寸商品内衣品类在节日顶级品牌中排名第一，线上线下全渠道交易额较上年增长60%。
赛道上的另一批选手是以焦内为代表的新锐品牌。
一系列针对各种气温推出的“保暖皮革冬衣”产品，让焦内“赢”了这个冬天。在天猫旗舰店，“热皮3系列”保暖服总销量超过20万件，当月购买人数超过4万，“热皮302++”等产品月销量和“Repi301+”也有超过10,000个项目。在抖音上，“乐菲501+”和“乐菲301+”近30天销售额均突破100万元。
“价格有点贵，但效果确实超乎想象。很薄，但很暖和，省去了冬天穿很多衣服的麻烦。”购买‘热皮3系列’的男性消费者表示“。
值得注意的是，除了上述两个服装品牌外，Lululemon等户外运动品牌近年来也认真进军保暖内衣赛道。
CEODa-yoonYang表示，“保暖内衣既需要保暖又需要透气，这符合一些运动服的要求。现在，很多人都把Lululemon的瑜伽裤当作打底裤来穿。”
从价格上看，大多数老牌保暖内衣的售价仍然是几十元。零售商小姐在刘店，单价超过100元的产品被认为是相对昂贵的款式。娇内、娇夏等新兴品牌的价格相对较高，“热皮703+++”套装售价为559元。
DayoonYang认为，新品牌和现有品牌有不同的定价策略。“老品牌主要走低价路线，强化消费者对品牌美誉度的认知。另一方面，新品牌在时尚、科技等方面更有优势，价格也会相对更高。”
“滚动”呈现新花样
回顾20年前，消费者对保暖内衣的选择比现在少得多。
来自辽宁的中年消费者黄女士评价，早期的保暖内衣多为纯棉印花或纯色款式。“20世纪90年代末开始流行老式秋衣、秋裤，比较出名的品牌有三强、红豆、丁瓜瓜。2010年前后，很多人还在穿这些款式。”黄向编辑解释道。
据黄先生回忆，老式保暖内衣刚世时，引起了不小的热潮，当地开设了许多零售店。然而，流行的老式保暖内衣仍然存在许多不可避免的题。
“面料不太合身，穿了、洗了就变得宽松，容易透气。还有一度流行的‘三层保暖’款式，但很浮肿。毛衣穿上后，“穿着大衣，非常不舒服，行动不便。”已故的黄先生说。
近年来，随着服装工艺的升级，消费者开始对保暖内衣的功能性、舒适性、时尚性提出更高的要求。去年，TMIC天猫新品创新中心等机构联合发布《保暖内衣品类洞察报告》，指出保暖内衣行业从2000年左右的“刚性需求认知期”开始进入“功能升级期”。2010年以后，我们进入了“功能升级期”。在“场景延伸期”，产品的各项功能和应用场景较初期显着扩展。
中国商报编辑对电商的保暖内衣进行分类后发现，该行业细分为几类，包括技术保暖类和轻塑身类。前者常采用远红外线、吸湿、光等。中空纤维材料提供隔热和蓄热作用，羊毛、羊绒、丝绸等材料的添加提高了隔热性，后者强调轻盈、露、无痕的特点。此外，抗菌、抗静电等技术也开始成为保暖内衣的卖点。
“今年，羊毛和丝绸款式更受欢迎，而且产量也越来越多。”山东省一家保暖内衣厂的经理告诉华商报主编。据该负责人介绍，近年来，该厂不断改进加工技术，产品已细分为各个细分市场，满足不同需求的消费者。“对于一些较厚的款式，那些想要购买它们的人主要感兴趣。“它有利于御寒，但薄款、修身款更受年轻人欢迎。”
杨多润表示，“随着技术的不断升级，保暖内衣将继续变得更薄，但也会变得更温暖。”
在杨大云看来，时尚性和功能性将是未来保暖内衣发展的两大趋势。
过去，保暖内衣常常被认为是“时尚”，所以穿保暖内衣的人总是想办法隐藏它。杨大云说，“最近，穿保暖内衣出门也成为一种趋势。”DayoonYang表示，“Lululemon等品牌推出的保暖上衣和下装越来越时尚，设计也越来越漂亮，所以我觉得穿起来不会有负担。”出去。”
另一方面，保暖内衣的功能性仍有很大的提升空间。“保暖内衣可以针对不同人群的特定需求进行设计。比如中老年人的膝关节容易疼痛，可以采用特定的材料来让这些部位保暖，保暖内衣甚至可以将其连接到外部仪器。”杨大勇解释道。
一、保暖内衣买厚的还是常规的？
购买保暖内衣时，最好买厚一点的，因为厚一点的保暖效果更好，尤其是在冬末，天气很冷，气温很低。通常衣服可能会薄一点，比较适合深秋穿着，但不适合冬天穿着，因为太冷了。
二、保暖内衣太厚怎么办？
保暖内衣是冬天最冷的时候穿的，有些人怕冷，在不是最冷的时候就穿厚厚的保暖内衣。他们穿着棉衣和棉裤。有些人不怕冷，体力又好，穿薄一点的保暖内衣就够了。相比之下，男人就不怕冬天的寒冷，我们男人冬天只穿羽绒服就可以保暖，从来不穿棉袄。
两者没有可比性！石墨烯是一种二维碳纳米材料。它是一种由碳元素组成的很薄但很硬的材料，颜色几乎透明，主要用作工业、科技设备和其他设备的绝缘材料。
羊毛由羊角制成，质地柔软。常用于服装、保暖毯、装饰品等。工业制成品和生活必需品很难比较。
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