位于王府井步行街的祖力健店（郑婷婷/摄）
华夏时报总编辑郑婷婷、黄兴丽北京报道。
11月，北京气温骤降，街上行人匆匆。王府井步行街上的人流不像旺季那么拥挤，但这并不影响街上的苏黎世店。这是今年8月新开业的苏黎世王府井旗舰店。至少有两个导购员把顾客吸引到门口“进来看看……张凯丽代言的老人鞋……”除了中老年人，小编还有年轻人带着评价的眼光走进店里。
随着人口老龄化加剧，中老年消费品市场空间不断扩大。在细分市场中，高级鞋履因其休闲、百搭的特点，成为相关企业重点推广的品类。由于准确了解中国老一辈的消费心理，诸如祖力健这样年销售额达30亿美元的品牌应运而生。
然而，祖力健简单粗放的广告炸弹营销方式却饱受诟病，没有达到宣传效果，导致部分老年消费者不慎跌倒，引发法庭纠纷。一位业内人士向华夏时报总编辑指出，老年人鞋市场有潜力，但目前处于杂乱状态，不少品牌显得混乱。虽然祖力健更加注重营销，但打造品牌仍然需要在产品上下功夫，产品能够真正满足中老年人对可穿性的功能需求。
“线下门店已饱和”
11月底，北京王府井朱立坚旗舰店门口“热气腾腾”。不过与门前热闹的景象不同的是，走进店里就可以看到顾客并不多，而且每个顾客都跟着一名店员。
“我们店是公司直营的，这双功能鞋的售价是299元，这双鞋靠Regen走红，比网上便宜了100元，因为是为了量，所以不生产。”价格正常。”导购员介绍了适合老年人的鞋子品牌。小编翻查后发现，祖力健的老人鞋价格在130元至400元不等，有的夏季运动鞋比冬季毛鞋还要贵，达到399元。
环顾天猫祖力健旗舰店，店员解释道，这款款式的老年鞋价格与实体店价格相差不大，网店销量从几千到上千元不等。羊毛鞋高峰销量达到11万双。“网上只有一家天猫旗舰店，其他的不知道是不是真的。”据店员介绍，老年人穿的鞋属于功能性保健鞋。鞋垫采用日本进口材质，具有吸汗速干效果。同时，鞋垫可以支撑脚骨，并具有防滑功能，穿着时保护脚部，适合老年人使用。
小编还注意到，祖力健显示，公司已调整政策，目前不允许实体店加盟。为了了解目前苏黎辰线下店的运营状况，《华夏时报》编辑拨打了苏黎辰联系电话，但对方表示接受采访感到不舒服。
公开资料显示，拥有“足力健”品牌的公司是成立于2015年的北京小西洋公司，生产商是成立于2017年的河北随县足力健鞋业有限公司。2016年1月，足力健老年鞋创始人张靖康在郑州开设了第一家门店。同年7月开始，开始全国招商，截至2017年，门店数量达到1500家。
据去年6月的一份报告显示，苏黎世加盟商作为当地独家经销商建立当地加盟店后可以开设多家门店，入会时必须缴纳2万元的加盟费和2万元的押金。首付定金20万元。但成为加盟商后开店数量不能太少，加盟店数量要因地制宜规划。
11月20日，当《华夏时报》主编致电加盟商询开店事宜时，苏黎世相关负责人回应称，“我们不再接受加盟，苏黎世的线下门店已达数千家，几乎饱和了。”.我们从2018年底开始停止签约特许经营权。”
因虚假广告罪被起诉
“中国市场很大，县级城市也不少，开几千家线下店也不算多。这就是祖力健需要开店卖老人鞋的原因比实体店更有效。”天猫店。“会更好。”纺织服装品牌管理专家程伟雄说，“这也是老年人不熟悉网购等新技术、新工具的一种生活习惯。”给小编分析一下。
有数据指出，祖力健之所以能够继续开设线下门店，是因为张靖康通过在超市开店、打造高流量产品、跑单页促销等方式解决了流量题。顾客试鞋时，工作人员提供半膝服务，为老人脱鞋换鞋，从而提升顾客体验。
事实上，线下门店的大规模开设主要依靠线上的弹幕广告和营销，这也是祖力健不断邀请明星来提升知名度的重要原因。此前，央视11、12、15频道持续频繁播出老人鞋广告，广告中宣传的主要产品功能为防滑、缓冲、宽松、防挤压。适合老人穿的鞋。2018年12月，苏黎世还入选“新华社民族品牌工程/未来之星”。
公布的信息显示，祖力健目前共拥有11项外观设计和实用新型发明专利，包括安全鞋、运动鞋、足部按摩鞋、广场舞鞋等。在步行鞋专利中，鞋底前后的角度范围也受到专利保护。自2018年以来，祖力健已提起多起专利侵权诉讼，并全部胜诉。业内人士指出，产品外观专利意义不大，鞋类专利主要依靠功能性发明专利。
今年8月，江苏一顾客因穿着该鞋摔倒骨折，将北京潇湘告上法庭，罪名是虚假宣传。起诉书称，原告在家里电视上看到几则该鞋的广告后，认为自己为老年人购买鞋子是出于防滑安全方面的考虑。但由于老年人鞋在实际使用中并不具备防滑功能，因此，介绍老年人鞋“防滑”、“安全”等功能和特点的视频广告应认定为虚假广告。该案目前仍处于审理阶段。
营销是长期解决方案吗？
“人的表现完全是靠广告和明星来支撑的。没有广告和明星，不可能有这么高的表现。如果他停止广告，放弃推荐明星，他的表现就会立刻下降。所以这也是一个很头疼的事情。”……现在是祖力健。”程伟雄指出。
公开资料显示，祖力健于2013年推出首款老年健康鞋，2014年开始全国招商，销量达到50万双以上。自2016年开设第一家门店后，截至2018年底，门店数量已超过3000家，覆盖县级以上市场100个，2017年销售额突破10亿元。仅2018年双11，祖力健天猫旗舰店单店销量就突破1亿台。
五年来，祖力健利用市场认知差距，通过大规模广告迅速占领老年消费市场，成长为一流的鞋企，销售额与现有企业不相上下，例如奥康与红蜻蜓。错失高级鞋市场机遇的传统鞋企面临着销量和利润下滑的困境。2018年，奥康销售额3043亿元，同比下降670%，净利润137亿元，同比下降3953%。较上年下降629%，净利润196亿元，较上年下降4861%。
传统鞋企也纷纷推出老年鞋，市场面临严重的同质化竞争。相关研究报告显示，2019年中老年鞋品牌中，第一名是足力健，第二名包括奥康、简足乐、回力、富明轩等12个品牌。这些品牌大多选择知名老艺人代言、大量广告、专为老年人设计的鞋款、完善的售后服务等类似的营销方式。
程伟雄表示，老人鞋虽然功能很多，但价格也说明生产成本比较低，他们在超市、小店、社区等区域开店，自己交房租。虽然不高，但是相对来说还是比较赚的。
AgeClub《2019老年鞋系列数据报告》认为，老年鞋业重组后，行业将面临变革升级新的发展机遇。群体会对产品产生浓厚的兴趣，品质要求不断提升，市场消费理念越来越成熟，互联网化水平不断提高，老年鞋行业将不再仅仅依靠营销，产品创新突出。企业能力将获得长期发展潜力。
责任
一、有牛皮足力健老人鞋吗？
老年人没有牛皮鞋。所有老年人鞋均采用轻质材料，设计使鞋子内部空间宽松舒适，鞋头区域加宽加高，鞋底加宽，营造宽松舒适的内部空间，让老年人可以佩戴舒适。穿着轻便很舒服。不是牛皮制成的。老年人的鞋子不再便宜了！这可以说是一款专门设计的鞋，一款专利鞋。价格也很高。目前还没有牛皮鞋。
二、足力健鞋子怎么样？
脚力健鞋子质量非常好
祖力健老人鞋质量不错。鞋子比较耐用。鞋子采用轻质材料制成，缝线非常坚固。腰部内侧做工也很精良。没有凸起或皱纹。脚垫是。不歪，合脚很紧，缝线很细致，用手摸鞋内侧，很光滑，而且鞋底又厚又软，走路很踏实。
三、和足力健齐名的鞋有哪些？
除老人鞋外，还有工商银行、北京同仁堂、支付宝等25家企业。本次评选由《北京阿姨有话说》、著名财经媒体北京经济传媒有限公司、《现代广告》杂志社联合举办，旨在探究北京人的消费特征和品牌偏好。我们专注于提高中年人的社会意识。
对于现在还有足力健鞋的相关内容，以及现在还有足力健鞋卖吗的详细信息，今天就解到这儿了，希望对各位网友有所帮助。
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