有关于网上说的2023马拉松‘24/7’|氪金，大消费和一些必迈上海店的相关题，大家都众说纷纭，小编为你带来详细的讲解。
作者|谢云子
编辑|潘西尼
“马拉松之神”基普乔格居然在自己的INS账号上晒出了自己的合影！
正在奥尔森公园进行30公里训练的贾斯珀看到其他跑友的祝贺信息时兴奋地跳了起来。紧接着，我拥抱着身边的朋友，分享着我的喜悦。
在马拉松界，肯尼亚选手埃鲁德基普乔格是一个“神话”，而在中国马拉松界，他被称为“乔大师”。
基普乔格出身贫寒，从小就营养不良，但他在跑步方面却表现出了杰出的天赋。经过不懈的努力，基普乔格在2019年柏林马拉松上创下了2小时01分39秒的新世界纪录。去年，39岁的他以2小时02分42秒的成绩第五次获得柏林马拉松冠军。
2023年10月下旬的一天，耐克邀请基普乔格在北京五森公园跑了一场5公里的“轻松跑”，吸引了包括贾斯珀在内的众多追随者的关注。
起初，他是人群中唯一一个坚持自己的人，但高喊着“NoHumanIsLimited”的贾斯帕被基普乔格注意到，并有幸获得了拍照机会。
“跟随了他这么久，我已经筋疲力尽了，但我还是想用这种方式向我的师父致敬。”
基普乔格是贾斯珀的偶像，每当他无法再跑步时，他都会默默地背诵甚至大声喊出有关他偶像的名言。
与其他竞技运动相比，马拉松是一项罕见的专业运动员和大众运动员可以在同一场比赛中竞争的赛事，无论“阶级”或“情侣身份”。在中国，跑步已经成为一项全民运动，农民工贾斯珀可以在跑道上与世界冠军握手。
进入2023年，公众的热情三年来首次觉醒，马拉松比赛如“火山喷发”般在全国各地出现。国马背后，离不开主办城市、主办方、运动品牌的共同努力。
42195公里的赛道不仅充满了跑者的汗水，还蕴藏着无限的商业可能性。
马拉松热潮
世界上一直有一个词叫“马拉松周期”。也就是说，当一个国家的人均GDP超过5000美元时，该国就进入了全民依赖马拉松赛事的消费黄金周期。
在中国，这一时期通常被定为2008年北京奥运会。
到2014年，每个地方城市每年至少举办一次数万人次的大型马拉松赛事。当时，以万科创始人王石、优客工场CEO毛大庆为代表的企业家自愿成为马拉松代言人，潜移默化地影响着公众对这一专业赛事的认知。
在此背景下，借助产业和移动互联网的机遇，“大众创业、万众创新”兴起，马拉松产业快速发展，社交学习APP“月跑圈”于当年2月上线。然而，疫情的出现阻碍了该行业的强劲增长。
岳跑圈副总裁朱春明告诉36氪，2020年开始，由于线下场景关闭，一些赛事公司不得不跳槽，但疫情缓解后，他们很快又回归。这更接近于被压抑的欲望的解放。
36据加密中国马拉松统计，从2023年1月1日在山东省烟台市举办的“酒山马拉松”开始，到在深圳宝安举办的马拉松比赛，共有2万人参加。12月31日。去年，全国共举办经协会认证的马拉松赛事428场，平均每天举办117场，远超2019年的329场。
尽管如此，报名参赛的跑者络绎不绝，重大赛事依然“一难求”。
2023年北京马拉松号称有13万人争夺3万个席位，但上海马拉松的胜率更差，只有137人。以今年1月开始的2024萨满马拉松为例，预报名中标率仅为5人。
此外，牛马拉松报名人数接近12万人，最终参赛人数为3.3万人，获胜率为275%。庆德津马拉松、婺源马拉松等市县比赛参赛人数达到A级比赛水平，参赛人数达1.5万人。
谁在关注庞大数字背后的奔跑？谁有兴趣跑马拉松？
至少从中国两大白金赛事的数据来看，马拉松参赛者主要集中在30多岁甚至40多岁的男性中。
据上海马拉松介绍，全程马拉松比赛中，40岁至49岁的跑者是主要参赛者，30岁至39岁的跑者位居第二。
2023年4月厦门马拉松参赛者的平均年龄为424岁，其中最年长的男性79岁，最年长的女性76岁。按性别划分，30,397名参赛者中有9,277名完成了比赛。男性有25,108人，女性有5,289人，仅占其中的六分之一。
360创始人周鸿祎曾公开调侃马拉松是中年男性的“广场舞”。这群人通常被认为是有消费潜力的“中产阶级”。
尼尔森研究数据显示，2020年，中国跑步者人均花费超过11万元，其中包括日常训练装备、服装、营养补充品等。衍生旅游方面，50%的跑友有过其他地方参赛的经历，平均花费为459,884元。
超级运动鞋
跑马拉松需要多少双跑鞋？超级跑鞋与马拉松纪录密切相关。
1981年9月27日，首届北京马拉松比赛开跑，成为新中国成立以来第一个真正意义上的城市马拉松比赛。也是在这一年，耐克与被誉为“梦之队”的中国国家田径队签订了合同。
无论在国内还是国外，耐克都与跑步有着深厚的渊源。联合创始人比尔鲍尔曼也是一位经验丰富的田径教练。鲍尔曼一直认为鞋子应该具备三个主要要素“轻便、舒适和耐用”。耐克一直将这三个理念贯彻在跑鞋的设计和生产中。
2017年，耐克发起“Breaking2”倡议，推出了其突破性的React缓震技术。与Nike之前的ZoomX技术相比，React更加耐用，并且改善了缓震效果和能量回收。最后，耐克创造了最好的鞋子NikeAlphafly和NikeVaporfly。基普乔格穿着NikeAlphafly赢得2023年柏林马拉松冠军。
与此同时，埃塞俄比亚名将阿塞法(Asefa)穿着阿迪达斯历史上最轻的竞赛跑鞋ADIOSPROEVO1创造了新的女子马拉松世界纪录。
就中国本土品牌而言，第一个在跑鞋赛道“突围”的品牌是“忍耐了10多年的孤独”的特步。
2007年初，特步集团董事长兼首席执行官丁水波意识到，运动品牌需要回归专业，专注于各个细分领域的经营。
去年3月，何杰在无锡马拉松比赛中以2小时07分49秒的成绩夺冠，刷新了中国男子马拉松纪录。12月3日，杨晓慧（31岁）在日本福冈马拉松比赛中以2小时07分09秒的成绩获得第二名，超越何洁的全国纪录21秒。当两位选手冲过终点线时，他们都穿着特步160X冠军运动鞋。
这一代国产运动品牌的创新主要集中在中底技术上。
2019年，李宁推出了其标志性的“”轻弹缓震技术，2021年推出了安踏的氮气技术，一年后，特步推出了其独特的XTEPACE技术。
朱春明认为，国内运动品牌在同类型中底技术的研发上已经可以与品牌竞争。“比如用氮气进行超临界中底发泡时，国产品牌并不比国外品牌差。”
2023年上半年，搭载“李宁”的三核跑鞋IP累计销量突破430万双。值得注意的是，李宁进入香港市场时，其产品在香港马拉松上广泛曝光，在当地年轻人中拥有较高的认可度。
拥有众多顶尖运动员的X-Tep经常登上国内马拉松领台。到目前为止，我们总共帮助了83名玩家并赢得了370场比赛。
此外，安踏、李宁也在逐步扩大签约员阵容。由于不少职业跑者已经被品牌“锁定”，各品牌不约而同地向跑者提供装备和励，以吸引更多跑者。
投入资金营销简单有效，但运动品牌仍需加大创新力度，增加吸引力，增加产品矩阵的深度。
从财报数据也可以证实，耐克和阿迪达斯每年的研发投入比例始终维持在5比10的水平。相比之下，国内运动品牌的研发投入始终处于2~4单位的水平。
与此同时，跑鞋市场的新玩家也在不断增加。近年来，HokaOneOne、Angpa、Allbirds等国外品牌以及Bimax等本土品牌纷纷进入中国市场。
36氪接触到的部分跑友中，超过一半提到曾尝试过Asics跑鞋，认为其更稳定，更适合亚洲人脚型。
20世纪90年代末，ASICS的中底材料“Gel”开始流行，这种材料虽然比较硬，但是可以为跑步者提供一定的弹性。迄今为止，ASICS尚未淘汰这项技术，相关产品仍然深受亚洲消费者的欢迎。
他们为什么要跑？
从市场规模来看，中国有望成为全第二大跑步市场。据艾瑞预计，未来中国将有近3亿大众玩家和1亿核心玩家。
镜子的另一面是以赞助公司、冠名公司为代表的社会资本资金和投资能力有限，运动鞋只是马拉松经济的一部分。
悦跑数据研究院数据显示，2023年中国重大马拉松赛事公开完赛成绩好于以往，各大运动装备制造商2023年推出的新品数量也处于前所未有的水平。
朱春明认为，“随着中国跑步市场的持续发展，更大的消费者群体将把跑步视为一种生活方式，这必然会加强行业的专业化，加速需求细分。”
“对于那些追求‘三波’、追求速度的人来说，轻质碳板跑鞋可能更适合。较重会增加较轻跑鞋受伤的风险，这样可以提高稳定性并确保安全。”全长碳板稳定性跑鞋满足楦头或更好的要求。”
周春明补充道，未来运动鞋的“竞赛”将会更加精细。李宁和耐克都必须根据不同阶段、场景的执行需求，推出更适合的产品。而在中国市场，无论是跑鞋技术还是马拉松赛事都需要更持久的文化存在。
以已有100年发展历史的波士顿马拉松为例，波士顿的城市发展与马拉松的发展几乎是一致的。随着波士顿当地铁路的建成和运营，波士顿马拉松达到了“人与车的竞赛”的历史性时刻。
1967年，20岁的凯瑟琳弗吉尼亚成为第一位正式参加波士顿马拉松赛场的女性，也给这座城市的马拉松运动贴上了女权主义的标签。
朱春明解释道，“这些赛事所体现的城市文化和人性的拓展，也将在未来的北京、上海、厦门马拉松等中国顶级赛事中得到推广和探讨，鼓励后来者继续参与。”
跑步是一项个人练习，但细节却直接影响到赛事的质量和参与者的体验。
一位跑步界的KOL向36氪抱怨，一些国家马拉松的临时工作人员培训有待改进，城市居民或工作人员对赛事的热情不够。“如果没有预先安置的工作人员，现场会非常荒凉，如果冠军冲过终点线，就没有应有的欢呼和庆祝。”
对于大多数人来说，跑步并没有太大的技术难度，而且慢跑则温和得多。然而，如果跑步时间变长，你的体力和意志力就会被彻底‘双重摧毁’。一场具有挑战性的全程马拉松至少需要2至5个小时才能完成。
在外企工作的刘悦在2015年发现了马拉松，目前已经完成了全部六项大赛，马拉松最好成绩为3小时16分钟。
2023年马拉松比赛中，刘跃气喘吁吁，只能用手不断按着疼痛部位。痛苦得他不得不去想快乐的事情，而在这几个小时的自言自语中，柳月的所有情绪都被无限放大。跑道上的任何鼓励都可以增强她的信心。
“当你完成比赛时，至少你会相信前面的所有困难都不会击垮你。”
说话间，她已经开始期待下一场马拉松了。
关注我们了解更多详情。
一、竞训跑鞋排行？
排名如下
1.李宁飞点精英1-0
首款国产碳板运动鞋于2019年9月上旬发布，售价高达2099元，目前售价1789元，成为当时最贵的碳板运动鞋，耐克的VaporflyNEXT仅售1899元当它第一次发布时。
2.X步长160X
第二款国产碳版鞋计划于2019年9月下旬发布。当时，他在东国狗的支持下，在2019年德国柏林马拉松上跑出了2小时08分28秒的中国历史第二好成绩。
中底材料X-DYNAMICFOAMPB采用尼龙泡沫，采用超临界发泡技术制成。Y形碳板的刚性低于全长碳板，但增加了灵活性。
3.X-Tap160X2-0
预计于2021年3月21日发布。目前价格999，无折扣。中底依然采用X-DYNAMICFOAMPB，但比第一代中底更厚、重近10g。碳板由Y型空心碳板升级为全长空心碳板。这是专门为PB分数330以下的精英跑者打造的神器。如果您的分数在334左右，160X2-0将帮助您突破330。
4.峰值UP30
2020年7月发布的全长铲式碳板跑鞋，中底搭载全长先进技术+全长蓬牌技术+全长铲式碳板。
5.乔丹飞影PB
2020年8月发布的碳板运动鞋采用中底+全掌碳板。
飞鹰PB选定关有声、焦安静为代言人。2020年杭州马拉松，关友生穿着飞鹰PB，创下了2小时13分48秒的好成绩。2020年上海马拉松上，焦安静穿着沛鹰PB，创下了2小时33分55秒的好成绩。
6.Bimax碳纤维
碳板跑鞋于2020年11月提出。尼龙12中底采用PEBAX采用超临界发泡技术制成，并采用全长异质铲形碳板。轻和碳是大多数跑者提到的评论。
7.361飞行燃烧
2021年3月发布碳板跑鞋。中底采用Qu!kflame-尼龙弹性体泡沫材料，内置Qu!kbone全长铲碳板。2020年成都马拉松和无锡马拉松，李自成穿着飞然夺得冠军。
8.强大的神行者
Duoway的碳板跑鞋计划于2021年发布。中底采用SUDERF3以及SUDERF鞋垫和碳纤维板打造，SUDER是多维最新研发的超临界流体泡沫板中底，有SUDERF/F2/F3三种款式可供选择。40号仅重180克。
9.安踏C202GT
安踏首款碳板跑鞋。关于这些碳纤维运动鞋的信息相对较少，我们甚至不知道使用了什么中底。使用全长3D碳板。
10.海尔斯速度PB2-0
听说Hiers也准备推出他们的第一款碳板跑鞋BiaoSpeedPB2-0。
二、国产碳板跑鞋十大排名？
1.李宁飞点精英1-0
首款国产碳板运动鞋于2019年9月上旬发布，售价高达2099元，目前售价1789元，成为当时最贵的碳板运动鞋，耐克的VaporflyNEXT仅售1899元当它第一次发布时。
2.X步长160X
第二款国产碳版鞋计划于2019年9月下旬发布。当时，他在东国狗的支持下，在2019年德国柏林马拉松上跑出了2小时08分28秒的中国历史第二好成绩。
中底材质
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