图片来源视觉中国
文字|T.T.T.超，作者|张晓
三年后，百度宣布完成对YY直播的收购。
百度于2024年1月1日晚间在香港联交所发布公告称，百度文先生已按照现有协议终止收购YY直播股份的合同。
百度在公告中表示，双方签署的股购买协议须满足一定的先决条件，包括获得政府监管部门的批准以及交付拟议收购所需的其他条件，并且拟议收购不会在最终交割之前交付。有人指出，该案已表述清楚。期限过后，买方或卖方有权终止购买协议。截至2023年12月31日，股份购买协议规定的全部交割要求尚未满足。
百度公告
针对百度的公告，欢聚集团表示“公司正在寻求法律意见，并将根据通知考虑所有处置方案。公司明确保留所有权利。”
双方的收购始于2020年底，在那一年，百度开始专注于直播业务，为进一步加速移动直播生态建设，年底，百度宣布欢聚时代将以36亿美元现金收购国内视频直播业务（包括但不限于YY移动应用、YYcom网站、YYPC端等）。
当时，双方似乎对此次收购充满信心。
李彦宏表示“YY将为百度带来巨大的协同效应，受益于百度的流量和移动生态系统，并为百度提供可用于开发大规模视频社交媒体的即时运营经验和专业知识。”它，”他说。欢聚集团CEO雪凌也表示，此次交易为YY直播提供了接入百度大流量池的机会，在更大的生态系统中实现各种变现转型，加速业务增长，创造更大的价值，我说有。
时过境迁，三年过去了，收购尚未确定，这意味着百度的直播业务在某种程度上已经失败了。
01百度收购YY后加速修复移动内容生态
百度2020年收购YY直播的背景是，继2016年字节跳动逐渐成长后，从腾讯到字节跳动再到阿里巴巴，众多互联网公司在移动互联网领域的竞争长期聚焦在“内容”上。时间。生态系统”。”上——
从流量入口到信息分发、内容创作、社区，几大厂商都希望打造自己的移动生态系统，实现内容创作和消费的闭环，留住流量，撬动更多的广告收入。它正在成为那个时代所有企业的战场。
百度对此采取实际行动还不算太晚，但当时在陆奇的带领下，百度的重点是“ALLinAI”，对内容生态的投入似乎不足。李彦宏直到2018年都在公开场合表示，“我从来没有说过‘ALLinAI’”，而是明确表示，“信息流是百度的重点，百度的大部分资源都在百度搜索”。在提要中百度。”
此后，百度明显加快了对移动内容生态的投资和布局。
百度移动生态产品矩阵、图/安信证券
2019年5月，百度将旗下搜索公司整合为移动生态事业群，并提出了由百度集团高级副总裁沉斗主导的“个性化”和“服务化”的生态战略。
在沉斗的带领下，百度移动内容生态战略中心回归“搜索”，意图重组以搜索为移动终端核心的内容生态。百度明显加大投入的一个例子是，成为央视2019年春节联欢晚会独家网络互动，发放红包总额达19亿元。
2020年，百度将开始重点支持直播业务，寻求更多商业收入，同时进一步完善其移动内容生态系统。
这些措施中有两项重要。一是自建直播中心，二是收购YY直播。
百度直播入口内置于百度App、好看视频、全民短视频、百度贴吧等百度移动生态中的应用，并得到四层的支持。在直播中心建成之前，这四款产品相互合作，包括百度App总经理平晓莉、互动总经理曹晓东、百度贴吧总经理杨毅，各自负责。运营，商业化部分即将完成。办公室，最终沉斗负全责。
一旦直播中心成立，百度将能够通过整合的直播技术和运营能力，支持各的直播运营。这有点类似于阿里巴巴的“大中小前台”策略和字节跳动在直播时的“大中小前台”策略。
一位行业从业者曾表示，中间在腾讯深网上的作用非常明确和重要，比如字节跳动的用户获取、留存、增长和变现都是直接在中间上完成的，同时体验可以被重用。
百度收购YY直播不仅确保了已经处于秀场直播前沿的现成地位，更重要的是，它为百度提供了即时的运营经验和专业知识。
02困境YY无法融入系统，价值下降。
根据百度声明，放弃YY收购是因为在交割期限之前未能满足收购的某些先决条件，包括获得必要的政府监管部门批准等条件。
不过，知情人士向媒体透露，监管只是原因之一，更重要的原因是YY直播近期发展不佳，利润不断下滑，对百度的估值也不断下降。
事实上，这些长期收购并没有达到百度和YY直播的预期。
近三年来，YY直播与百度移动生态的融合题一直没有得到妥善解决，YY直播长期保持独立运营，依然走秀场直播的老路。直播、带产品直播等仍然内置于百度应用等应用中。——百度似乎只进行了财务投资，而非战略投资。
即使从财务角度来看，百度也没有获得太大优势。
一位前百度员工告诉时代财经，YY的收入在2021年第四季度下降了三分之一。他还表示，收购YY之前的百度直播总经理郭宇带领百度直播，不到一年的时间就实现了约10亿美元的节目直播收入。然而，在YY被收购之后，这个数字就归零了。
2021年底，也就是收购宣布仅一年后，百度就进行了大规模裁员，关闭了全部业务，并解雇了约20名直播业务员工。直播和业务裁员的直接原因是百度与YY直播之间的冲突。
前述百度前员工透露，就在收购之前，百度与YY讨论了如何将YY融入百度生态，但当时YY因担心造成组织混乱而不同意改变组织架构。“收购后，我们面临业务分割，明确了哪些业务属于百度，哪些业务属于YY。YY意味着一切都是我的，这让百度直播处于被动状态。”一位前员工表示，百度将展示Alllive。直播交给了YY，YY想让百度专注于和直播，但YY没有同意。
正是在这个时候，百度的直播业务开始进入衰退期。YY直播总裁、环洲集团原高级副总裁姜瑛，百度副总裁、移动生态用户增长部负责人赵晓东相继辞职。
2022年4月，百度对YY直播进行全面重组，成立独立的YY直播事业群，将YY直播划分为移动事业部、SDK事业部、互动业务七大事业部。该部门包括两个中层办公室（内容中台和研发中台）和两个支持业务单元（公共支持部和职能业务单元）。
不过，5月份，百度开始了新的高管轮换，沉窦从MEG负责人调任智能云事业群负责人后，百度内部就不再提及这起收购交易。
这意味着百度布局直播赛道、通过YY产生多元化业务收入的计划几乎泡汤。
03百度的野心和短板不仅仅局限于直播
2020年6月，在百度完成直播中心建设的同时，深都进一步强化了直播的战略方向，在“百度开放日”上表示，百度直播将主打知识赛道。同时，他还将直播电商定位为“服务闭环体验”的一部分。
沉斗表示，通过直播，百度可以为用户提供从搜索到交易的更多服务，积累用户资产，引导用户转向“度小店”自营电商，进一步完善百度生态。出去。
“度小店”于2019年上线，是百度为创作者提供的电商变现工具，用户打开“度小店”后，可以通过百度应用在个人主页上以多种方式展示商品信息。
随后，根据百度的说法，2019年开始布局直播电商，链接百度App、好看视频、全民短视频、百度贴吧和智能小程序等核心资产，引导直播电商。搜索引擎打通了电子商务和商业服务的闭环。
基于此，在讨论收购YY直播时，百度当时的想法很可能是巩固YY，同时将其定位为通过YY直播进军直播节目的第一步，希望带来稳定的收入。Live的技术和运营能力帮助百度继续探索直播业务的增长空间，包括直播带来产品。
事实上，自2021年以来，百度直播业务热度已逐渐减弱，但在2022年万象大会上，百度集团高级副总裁、百度移动生态事业群总经理何俊杰依然展现了对电商的热情。并为视频业务提供明确的支持。
当时他表示，“百度不会放弃视频和电商，未来也会继续这样做。”
直到去年5月，百度还在深耕直播电商业务，而在《2023百度直播电商年度投入政策》中，百度降低了品类佣金比例、新商户入驻励、核心扶持权等。GMV合规激励措施。
百度电商招商政策GMV激励政策2023年第3季度，图/百度
然而，显而易见的是，直播电商市场目前处于高度“寡头垄断”的状态。
华晶产业研究院数据显示，从GMV来看，2022年直播电商市场份额主要集中在淘宝直播、抖音和快手。——抖音的GMV市场份额约为47，快手为27，淘宝为23。三大公司合计占据行业90%以上的市场份额。
一旦加入视频账号，百度直播电商剩余的市场空间显然已经很小了。
在讨论直播电商范围之外的百度电商时，百度于去年5月推出了新的电商品牌“百度精选”。购物促销”，并与互动用户和场景深度链接，实现搜索、直播、视频、商城四大领域找货人与找货人的深度融合，促进交易。
百度的移动生态系统并不新鲜，它在搜索、直播、视频、商城四个领域打通了“求品者”与“求品者”之间的消费链接。抖音、快手过去都做过，我也做了一两年了。
但它们与百度最大的区别在于，百度试图通过完整的移动内容生态系统来做的事情，其他三个只需一个超级应用就能做到。
而这也是百度电商和直播电商未来必须面对的长期题如何真正留住用户。
毕竟百度app是最好的入口，但大多数人的使用行为只是“退出”。
一、跨境电商和数字媒体技术哪个好？
跨境电商和数字媒体技术都是非常热门的领域，并且各有其独特的优势。
跨境电子商务是指通过互联网跨国家或地区销售产品或服务，以拓展市场、增加销量、提高业绩的行为。跨境电子商务的优势在于，可以让企业克服贸易壁垒，扩大产品销售市场，从而获得更大的发展机会和优质商业资源。
数字媒体技术是指利用互联网技术开发的音视频、文化、教育、科技等多种形式的媒体产品，包括动漫、、影视、音乐、数字艺术、移动交通等领域。数字媒体技术的优势在于可以为用户提供更丰富、更生动、更具互动性的内容体验，同时推动文化、教育等领域的发展和进步。
换句话说，选择跨境电商或数字媒体技术将取决于您的个人兴趣、专业背景、市场需求等因素。但无论您选择什么，如果您不断学习、改进并保持技术和理念的前沿，您一定会在这个竞争激烈的市场中取得成功。
二、线上新媒体电商如何做？
首先，电子商务是基于互联网的！如果你想经营电子商务业务，你需要拥有自己的网站或电子商务！其次，定位你的产品。最后，根据你的产品，制定操作方法，促销方法，以及其他可以帮助客户了解你产品的方法！
1、目的边做边学，不断学习，提前准备好后，立即行动。
2.准备工作
1.根据自己喜欢、擅长的领域选择业务领域。
2.进行市场调查。市场调研分为线上调研和线下调研。比如淘宝、天猫等可以分析自己领域内的产品销量、用户情况等。还可以到线下零售店、批发市场了解情况，与朋友同学交谈，听取大家的意见。
3、信息分析通过研究分析，进一步确定自己的经营理念，加以提炼并充分证明其可行性。
4、研究、洽谈采购渠道。
5、物流行业研究、分析和谈判了解和分析周边物流行业情况，并与多家后备公司进行谈判。
6、团队建设，包括客服、策划、美术等。当然，你可以身兼多职，但需要提前学习。
3.开始采取行动。千里之行，始于足下！没有行动的心跳为零。记住一定要总结和修改。
电子商务运营基础知识
要想精通电子商务，首先必须了解电子商务运营的基础知识。
首先，目前的电子商务可以分为两种模式买卖模式和模式，所谓买卖模式就是自己进行买卖的自营经营方式，而模式是一个自建模型。我们搭建，引入B2C、C2C或者淘宝店等品牌商。购买和销售模型需要效率。
其次，要选择进入合适的品类，通过压缩成本提高价格优势，选品团队和顶级供应商的议价能力、库存管理能力、运营效率，甚至物流环节的控制能力都必须强。这就够了。其特点是要求比较重，对以上团队要求较高，流程控制功能较强。
第三，盈利模式按照模式可以分为两种方式，以淘宝和天猫为代表，淘宝通过广告位赚，天猫通过租金+佣金赚。就像建商业地产、建万达广场、吸引投资者、收取租金+费用一样，模式的成败关键在于流量，只要顾客来了，剩下的就是利润。该图案相对较轻。
四、网站类型比价网站、导购网站、团购网站、特卖网站、奢侈珠宝网站
五、细分群体电商
电子商务之所以存在于细分群体，是因为淘宝、京东等综合性网站的品类和产品太多，用户寻找自己想要的产品的成本太高。分割字段。例如，楚楚街就举办了专门针对年轻人的性别区分展览。
三、电子商务和数字媒体哪个好就业？
从就业前景来看，电子商务和数字媒体专业可以说是紧密相关的。具体
电商优势
工业需求旺盛。随着电子商务的快速发展，对相关人才的需求不断增加。
门槛相对较低。电商岗位较多，但标准普遍较低。
收入水平较高。电商岗位的薪资待遇相对较好。
数字媒体优势
方向很宽。毕业生可以从事多种工作，包括网络广告、开发、APP开发等。
还有很大的成长空间。随着中国互联网的不断发展，数字化
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