《每一个经典》编辑王子维《每一个经典》
2023年的长假期间，去旅行、快乐地度过时光，无疑是最好的“绝配”。据文化和旅游部数据中心测算，八天小长假期间，国内旅游人数826亿人次，比去年同期增加713人次。达到75343亿元，比上年增加1295元。随着旅游热情的高涨，新茶饮料也在小长假期间带来了大笔收入。
10月7日，主流新造车品牌纷纷发布假日“战报”。
喜茶数据显示，节日期间喜茶多家门店销量较节前增长500台，而奶茶假期期间茶销量超过1000万杯，全国门店增幅更大。节前已售出500多杯，根据顾铭数据，节日期间全国门店总销量接近4000万杯。
战报发现，八天小长假期间，新车品牌销量增长普遍且全国范围内。尤其值得注意的是，交通枢纽、旅游目的地城市、细分市场的销售增长更为明显，集中在“出行”和“故乡”两大要素上。
新店开业+旅游景点成为消费者流行的打卡方式。图片
自乃舒宣布开设加盟店以来，新茶饮品牌纷纷涌向下沉市场，而下沉市场也被认为是消费增长的黑匣子。
中国食品行业分析师朱丹蓬在接受《每日经济新闻》编辑采访时表示，在这个假期低迷的市场中，新饮料的增长可以被视为对衰退潜力的“理解”。这是加盟商观察各品牌在节日期间表现的机会之窗。
双节+亚运消费者购买新茶饮料
八天长假，没有出去游玩的人就寥寥无几了。由于消费群体大规模迁移，特殊场景店面新茶饮料销量暴涨。
从城市来看，一线城市依然“茶瘾”，深圳、广州、上海成为奈雪、喜茶两大品牌的三大“饮茶城市”。
奈雪数据显示，收入排名前10的城市中，深圳、广州、上海位居前三，其次是北京、杭州、成都、西安、苏州、南京、武汉。节日期间销售总额排名前十的城市分别为上海、深圳、广州、北京、杭州、佛山、重庆、东莞、苏州、成都。其中许多城市都是热门的旅游目的地。
值得注意的是，杭州因举办亚运会这一大型赛事而人气爆棚，本地新茶饮料消费也凸显。
据古铭浙江销售数据显示，全国古铭门店总销量接近4000万杯，假期期间杭州整体门店销量大幅增长，而喜茶数据显示，假期期间，杭州整体门店销量大幅增长。杭州湖滨银泰等77E区门店销售总额位列全国前10名。奈雪的茶杭州西湖店业绩增长了一倍。
旅游城市和旅游景点附近的商店也明显增长。奈雪数据显示，除杭州外，深圳世界之窗、广州塔、西安钟楼、后海附近的门店假日销售额激增，不少景区销售额也增长了六倍。喜茶数据显示，上海迪士尼小镇店平行宇宙店、景德镇陶溪川店、郑州方特世界店等门店在节日期间均出现明显增长，部分门店较节前增加超过500家门店。
不少小红书用户都带着奈月范特西联名奶茶来查看自己的出行。
此外，从现场角度来看，交通枢纽附近的商店也出现了由出行驱动的显着增长。喜茶数据显示，位于深圳机场国内出发厅的门店在假期期间均出现大幅增长。双倍，双倍增长。
此外，八天长假的影响下，线下茶饮空间也变得更加活跃。根据奈雪茶数据，一线城市的茶饮空间和生活空间迎来了三年来最强劲的客流，深圳的奈雪生活和奈雪茶馆日均客流量均超过3万人次。
进入新饮料市场的“基础测试”
对于纽蒂来说，这八天假期是启动特许经营战略后对全体员工的第一个“大考验”。朱丹蓬认为，假期销售是新茶饮品牌踏入下沉市场的第一步。一是摸清市场本身的能力，二是针对感兴趣的加盟商的新汽车品牌之间进行对比“了解”。
下沉市场一直被认为是增长前景不大的“黑匣子”，而这一次，新茶饮料品牌在下沉市场的增长十分明显。
奈雪茶销量增幅前十的城市中，有八个位于三四线城市，喜茶数据显示，与节前相比，抚顺、通化、潮州、哈尔滨、青岛等当地喜茶门店销量均有增长。该城市在全国名列前茅。
朱丹蓬告诉小编“一线城市的奶茶已经到了极限，下沉是必然的。中国县域市场的高消费群体有两部分，一部分是永久的中高端消费群体。”另一部分是当假期和春节回来时。期间。农村消费群体。这两波浪潮都很重要。”
这一假期的拉动不仅得益于居民高消费消费者的贡献，还有归军消费惯性带来的增长。
不久前宣布开设专营店的奈雪，在国庆节还有新店开店的同时，也加快了拿地步伐，在25个城市开设了52家门店。南阳、十堰、新乡等地日均饮料销量突破5000杯。
喜茶数据显示，节日期间，部分城市门店开业以来日销量最高突破5000杯。
去年7月，刚刚开业的奈雪宣布了最严格的合作计划。单家加盟店投资额约为100万元，合作伙伴验资标准为150万元。这些标准导致一些潜在的加盟商采取观望态度。
不过，在随后发布的财报中，罗益洙下沉店的营业利润率达到了217，并首次提出了“单位经济模式转变”的指标。节日期间，“99元喝鲜奶”活动持续火爆，国庆期间新增会员150万，复购率超过30%。
在“推拉”之间，奈雪希望为想要尝试的加盟商提供安心。
过去六个月，已经开设特许经营店的品牌加快了在低线市场的开店速度。据Heyty7月底公布的数据显示，Heyty已开设1000多家加盟店，品牌已进入240多个城市。今年2月宣布开店计划的古铭，目前全国门店已超过8000家，覆盖浙江、福建、江西、湖北等18个省区的180多个县级市。
业内人士告诉小编，节日期间的大额订单不仅让汽车品牌在低迷的市场中再次体验到了实力，也让加盟商了解到了各新汽车品牌在订单管理方面的软难点。供应链和品牌声誉优势得到更清晰的了解。
经过“互测”后，可以肯定的是，接下来的第四季度我们将进入更加激烈的新车加盟“互选阶段”。
每日经济新闻
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