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编辑|卢景钦
与高端时装、皮具手袋和奢华美妆品牌相比，传统瑞士腕表品牌的营销策略一直被认为保守。但疫情以来，瑞士传统制表业发生了明显变化，2022年可能是他们彻底觉醒的一年。
3月中旬，瑞士手表品牌斯沃琪和手表品牌欧米茄分别通过各自的社交媒体宣布合作。短短几句话，两人透露此次合作的主题可能与行星和太空有关，预计将吊足腕表爱好者的胃口。
InterfaceFashion于3月24日宣布通过Swatch品牌推出“Omega.看。值得注意的是，该系列的每一款限量版腕表均以一颗行星命名，趣味十足。
欧米茄在中国大陆市场，斯沃琪专卖店仅有北京、上海、成都、重庆、杭州等5个城市的11家，其中包括北京王府井、SKP-S店、上海和平饭店、迪士尼直营店、成都春熙路店。
这是斯沃琪和欧米茄历史上的首次合作。两者都是斯沃琪集团旗下的品牌。斯沃琪是入门级手表品牌，而欧米茄定位为奢侈品牌，是该集团的代表品牌。双方的合作可以成为双方公司的品牌战略，尤其是斯沃琪品牌战略变革的分水岭时刻。
2020年，受COVID-19大流行影响，瑞士钟表集团年度业绩大幅下滑，遭遇40年来首次赤字，2020年录得净亏损286亿瑞士法郎。瑞士手表集团不得不开始计划关闭全市场的商店以遏制损失。
仅2020年下半年，这家瑞士钟表集团就大幅缩减了其在全市场的零售网络，仅在香港市场关闭的门店数量就达到了54家，门店数量也从92家减少至38家。其中大部分是斯沃琪品牌的线下专卖店。
疫情之前，中国香港是斯沃琪全最大的市场。疫情发生后，瑞士低价手表出口销量锐减，全低价手表需求低迷，香港零售市场因内地游客缺席而受到重创。SWO最终定价和入门级定位齐成为集团内第一个被“改版”的手表品牌。
但斯沃琪品牌的题在疫情爆发之前就已经存在。2000年前后，斯沃琪品牌手表以其出色的设计、独特的时尚风格以及相对低廉的价格赢得了到访香港的内地游客的青睐，是当时年轻一代心目中具有代表性的时尚产品。
但随着内地消费市场的快速发展、智能手表的兴起、中低价手表市场竞争的加剧，斯沃琪逐渐失去了内地消费者。与此同时，近十年来，众多高端时尚品牌纷纷进军手表领域。时尚手表拥有中档价格和设计美学优势，给手表风格一成不变、价格低廉的斯沃琪带来了压力。-昂贵的材料，例如塑料。
事实上，斯沃琪是钟表界跨界合作的鼻祖。过去几年，斯沃琪似乎转向了艺术合作，旨在借助外部艺术设计力量的帮助或大众艺术IP的影响力，为品牌带来新的业绩和增长点。
例如，2021年，斯沃琪与纽约现代艺术博物馆MoMA合作，推出了一款以梵高《星夜》画作等多件艺术作品为灵感的限量版艺术联名腕表。迪士尼也是斯沃琪的长期合作伙伴，两家公司计划不定期推出采用米老鼠等热门IP的限量版手表。不过，这些联名腕表系列并没有在市场上取得太大成功，斯沃琪品牌的品质也没有明显提升。
如果斯沃琪想要重新赢得消费者的关注，它可能需要一款强大的、颠覆性的热门产品。通过此次与欧米茄的合作，InterfaceFashion获得了众多腕表爱好者较为积极的反响。
超霸月表是欧米茄的经典产品，极具收藏价值。以这款腕表为灵感，斯沃琪通过融入品牌独特的设计风格，并根据太阳系主要行星的特征实施丰富的色组合，拓展了超霸月表系列的活力面。
同时，欧米茄超霸月表的三大主要设计元素在限量版中得到了充分的保留，表盘和表冠上还刻有“OMEGA该腕表具有收藏价值”的字样。
目前，“欧米茄x斯沃琪”限量系列超霸腕表的售价尚未透露，但预计会高于普通斯沃琪腕表。
这对于欧米茄来说也是开创性的。从今年欧米茄一系列新品的推出，到与斯沃琪合作推出限量版超霸腕表，欧米茄拉近市场新一代消费者的目标已经比较明确。
欧米茄2022年全新10枚海马AquaTerra腕表的色比以往更加丰富、明亮，欧米茄认为这反映了时尚界专业人士和年轻女性的意见。与此同时，欧米茄全新天然东陵腕表星座系列同时推出4个价位段共12款腕表，满足不同购买力人群的需求。与该系列过去的定价相比，这是一个明显的转变。钟。
值得注意的是，此次向内部品牌联名的举措，瑞士钟表集团借鉴了一些领先奢侈品牌在激活内外部资源方面的成功范例。例如，2021年，奢侈时尚品牌Gucci与开云集团旗下Balenciaga的互动合作，以及LVMH集团旗下蒂芙尼与瑞士独立制表品牌百达翡丽的联名合作。
不难看出，全最大手表集团瑞士手表集团在经历了疫情影响后，已经吸取了教训，并针对市场压力调整了整体营销策略。
瑞士钟表业受疫情影响较大，严重依赖亚洲等国游客进行销售的旅游零售渠道遭受近乎毁灭性的打击。这使得许多瑞士手表品牌调整其产品和营销策略，以瞄准关键区域市场的消费者，并设计出更符合消费者喜好的手表。
随着Z世代及2000年后进入消费市场的中心，品牌的产品设计和营销方式必须逐渐改变，以适应他们的审美趣味和信息获取习惯。
一、欧米伽什么意思网络用语？
欧米茄（Omega）是一个网络术语，其典型含义是“ohmygod”。这个网络术语起源于博主阿里贝贝。他认为，美妆博主看到自己喜欢或觉得有趣的东西时，会不经意地批评欧米茄。鼓励人们模仿。
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