编辑|郑超尘
电子竞技终于得到了传统品牌的赞助。
2月28日，腾竞与耐克中国联合宣布，耐克正式成为LPL服装合作伙伴，双方将开始为期四年的深度战略合作。除了队服、队鞋、电竞联名产品之外，耐克还将为LPL选手提供专业、科学的支持，帮助电竞选手提高赛场技能。这是电子竞技联盟首次与品牌达成的最长期、最深入的赞助合作关系。据懒熊介绍，耐克与LPL采取“现金+等价物”合作模式，赞助金额为每年5000万元。
发布会称，从2019年季中冠军赛开始，用户将可以购买耐克与LPL联合生产的电竞主题服装。耐克也将正式亮相。除线上销售渠道外，耐克线下门店的联名产品销售将从LPL主场城市开始，拓展至全国其他城市。耐克还将与LPL战队和电子竞技运动员合作研究，设计专门的体能训练计划，帮助运动员培养更强的身体和耐力，以适应日益激烈的比赛。
从职业联赛的角度来看，无论是出于传统运动品牌的认可，还是巨额的赞助资金，耐克的加盟无疑是一项“刺激措施”。相对于传统，四年的时间并不算长，但对于成立仅五年的LPL联赛来说，一份四年的合同足以表明耐克对电竞联赛未来发展的看好态度。
事实上，耐克并不是唯一进军电子竞技的传统运动品牌，今年1月，李宁集团执行董事、飞花中国CEO李立霖出席了LPL主办的队主亮相仪式。代表蛇队。据重庆晚报报道，飞花中国去年底就开始筹划收购Snake，并以数亿元收购了Snake电竞俱乐部的绝对控股权。
这一点并不难理解。去年iG电竞战队夺得《英雄联盟》S8全总决赛冠军后，国内玩家对电竞的热情达到了顶峰，不少知名赞助商也闻讯赶来。据业内人士透露，耐克与LPL联赛的具体合作事宜在夺冠半年后就迅速敲定，而阿迪达斯则几乎被封杀。
同样花费数亿人民币的代价，李宁收购了LPL战队，耐克与LPL签订了为期四年的赞助合作伙伴关系。这两种方式哪个更好还没有定论，但两者都为俱乐部创收困难提供了解决方案。
业内人士表示，只有顶级俱乐部才能在LPL联赛中盈利，其他俱乐部基本都在亏损。WE电竞俱乐部创始人ZAX曾表示，中国电竞俱乐部根本不赚。目前的电子竞技商业模式尚不清楚。俱乐部收入受比赛影响较大，但比赛结果我们无法控制。……去年S8世界赛RNG战队失利后，奔驰迅速解约，直接更改了广告语。
赛事和整个联赛一直在探索商业模式，让更多俱乐部受益，而俱乐部资本化是一条可行的道路。
比如李宁、京东、苏宁、华硕等资本公司成立的俱乐部，可以看作是以自己的商业模式进军电竞行业。与其他现有的电子竞技队伍不同，这些资本自加入职业联赛以来品牌价值迅速上升，他们通过自己的产品和销售实现了品牌价值。据业内人士透露，京东网站直播LPL赛事时，还附上了销售相关产品的链接，导致最终销量增长了两倍以上，而随着RW战队的表现脱颖而出，去年的洲际比赛中，华硕的产品销量也大幅增长。
相比之下，俱乐部入驻主场后试图围绕电竞场打造商业区，但主场比赛频率低、员数量少、创新产品缺乏等题都成为现实。尽管主场发展存在局限性和不利因素，但商业化之路依然漫长。据统计，JDG战队北京春季赛仅有13场主场比赛，整个春季赛从1月持续到3月。
经过与耐克长达四年的长期合作，联合俱乐部开发的队服、鞋等周边产品，实际上可以给传统俱乐部带来更多利润，但仍会受到俱乐部业绩的影响。目前，资本化仍然是实现品牌价值最有效的方式，不依靠外部力量，俱乐部自身的品牌价值仍然很难实现。
不过，四年的追求能否为俱乐部提供更有效的商业化手段，目前尚不得而知。“我希望LPL和耐克能够开发更多以生活方式为导向的产品，无论是服装还是其他产品。我们希望让员在场外生活中也能访这些协作内容，以便他们能够看到它、喜欢它并享受它。在内容服务方面，我们会尝试很多新的合作，比如一些数据，寻找开放和连接的方式，实现更多的衍生服务。”腾竞联席CEO林松表示。
CEO宋林强调，未来四年将是LPL电竞联赛真正腾飞的四年，“我希望能拿出一个完整的规划，让LPL更上一层楼”。
一、布克什么时候发售？
德文布克的首款签名鞋NikeBook1于2023年9月14日发布，预计于2024年春季正式发售。该鞋款共有四种配色，采用多功能帆布鞋面，鞋侧高度集成刺绣标志，而右后跟印有灵感来自布克第一辆老爷车亚利桑那州车牌的专属图案。此外，布克在2023年4月佩戴了两种颜色的Book1代。这款鞋预计在2024年初正式推出后将非常受大众欢迎。如果你对布克的签名鞋感到好奇，请关注的发售信息。
二、nike春季的鞋冬季可以穿吗会冷吗？
不会的，冬天穿耐克就不会冷。冬天穿耐克其实很自然，但是我冬天总是穿耐克而且不冷。如果冬天气温异常低，可以穿厚袜子，即使穿厚袜子，也一点也不冷，所以冬天就是这样。冬天我穿的是运动鞋，不是很厚的鞋子，但这里的温度却是零下几度。
三、耐克皮蓬适合什么季节？
耐克皮蓬适合所有季节。
然而，皮蓬即使在夏天也穿暖和的衣服。大皮鞋的鞋身完全由皮革制成。这种皮革具有良好的支撑性和包裹性，但透气性一般。夏天本身就很热。如果您穿着具有这种透气性的鞋子，您将获得出色的覆盖效果。特别热。因此，在夏季，建议穿相对舒适、透气性好的鞋子。
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