编辑|乌龙茶
编辑|詹慧芳
东风饮料也进军咖啡赛道。
据东风饮料近期发布的低糖咖啡“东风大咖啡摇拿铁”视频号发布的宣传广告称，这款速溶咖啡采用新西兰阿拉比卡豆和牛奶原料。不含反式脂肪酸，含糖量为4g/100mL，强调‘低糖’。目前有500ml畅享装和330ml迷你装两种规格可供选择，零售价分别为7元和5元。
东风大摇拿铁针对18岁至35岁的上班族、学生等消费者，提出“喝前摇六次，去除奶泡、去味”的概念。该咖啡新品也将继东风饮料现有的新渠道策略后，首次立足广东省布局，并计划覆盖线下和线上渠道。
事实上，东风饮料今年7月就为“ShakeLatte”申请了商标，为新产品的推出奠定了基础。这与近年来中国市场咖啡渗透率不断提升以及即饮咖啡巨大的市场前景有着密不可分的关系。
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，352名白领每天至少喝一杯咖啡，435名白领每周喝两到三杯咖啡。2020年，受疫情影响，欧睿数据显示，国内软饮料市场规模首次出现下滑，但此前录得复合增长率，其中即饮咖啡成为最受欢迎的品类。五年赚了822。预计2021年国内即饮咖啡市场将出现增长。将超过149亿元。
此外，对于东鹏饮料来说，即饮咖啡的轨道分销可以补充现有渠道，为公司探索新的业绩增长点。
东风饮料是一家快速消费品公司，因产品结构单一、严重依赖能量饮料而饱受诟病。
从产品结构来看，东风饮料主要有能量饮料和非能量饮料两大产品线。能量饮料产品以东风特色饮料为主，特别是金罐250ml、金砖250ml、金瓶500ml、250ml。今年新推出的产品有无糖特种饮料和东风补充装，非能量饮料产品主要包括柑橘柠檬茶、柑橘皮饮料、软饮料、奶味饮料等。
但数据显示，近三年来，公司核心产品东鹏特饮分别贡献了9499辆、9511辆和9388辆的销售额。近日发布的2021年半年报显示，能量饮料实现营收3547亿元，占主营业务收入的9659%，是公司营收的主要来源。其中，东鹏佳佳和零糖特饮分别实现销售收入311392万元和30742亿元，与核心产品销量差距较大。
今年上半年非能量饮料实现销售额125亿元，占主营业务销售额的341%，较2020年同期下降3316%。
非能量饮料对表现没有显着影响。以今年喜茶和奈雪的柑橘茶为例，东风饮料于2019年5月上旬推出了“乌干柠檬茶”，将“乌干+柠檬茶”相结合，主打油茶。该油品由明星杨子代言，线上线下同步发布。尽管进行了大量的营销投资，但柑橘柠檬茶并没有流行起来。
东风饮料并没有放松新产品的推出计划。9月6日发布的投资者研究报告显示，在东风饮料市场份额能够进一步提升的前提下，东风饮料仍将重点发展大单产品，并通过已被市场证明的大单产品带动其他产品。是期待。新产品，目前公司正在根据各阶层的需求开发新产品，相关产品也在准备之中。
截至今年上半年末，东风饮料终端门店数量179万家，较年初净增约60万家。这个经过长期打造的能量饮料渠道，将帮助东风饮料普及速溶咖啡。
不过，速溶饮料咖啡市场已经有相对成熟的品牌和产品，如雀巢、三得利、农夫山泉、康师傅、统一等，价格区间在5元至8元之间。东风饮料面临竞争压力，不买都难。
这不仅仅是您可以立即饮用的咖啡。如今，饮料行业资深人士之间的竞争异常激烈。年轻人品牌忠诚度较低，品牌更新速度不断加快。如果你的产品缺乏亮点和有效的营销，你的市场教育策略就会越来越出圈，越来越难。
一、康师傅，有哪些咖啡饮料？
康师傅的饮品分为五个系列。茶系列蜂蜜绿茶、茉莉花绿茶、茉莉花蜜茶、大麦风味茶；冰系列冰红茶、冰绿茶、冰冰红、冰冰绿、果汁系列鲜日C、浓果汁、运动饮料金宝
二、康师傅以前是矿泉水吗？
由于康师傅是中国茶饮料品牌，过去并不是瓶装水公司，最初生产袋装冰茶，后来推出泡沫饮料、茶、咖啡等各种产品线，并没有做生意。康师傅虽然不生产瓶装水，但它是中国著名品牌之一，业务范围也比较广泛，涵盖的饮料种类也很广泛。
三、康师傅星巴克事业部干什么的？
星巴克携手康师傅拓展中国即饮市场。
星巴克和康师傅计划在2016年推出新瓶装星冰乐口味以及更多新产品。顾客还可以在更多地点和城市购买星巴克即饮产品。星巴克将发挥其在咖啡领域的专业知识和领导地位，负责产品研发、创新和品牌发展，康师傅将负责星巴克即饮饮料的生产和销售。来自中国大陆的饮料产品。
本文主要讲解了康师傅饮料品种大全图片，以及一些康师傅饮料可做咖啡饮料吗相应的热门话题，希望对诸位有一定的帮助。
No Comment