江苏有雅诗兰黛代工厂,国内美容产品通用“贴牌”

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编辑|招金


排版|尊重你的老师


在爆发式增长的美妆行业中,美妆整车厂是供应链中最大的一块拼图,近来被业内人士称为“产业链超人”。


日前,一条微博话题引发网友热议。大多数网友对美妆产品寻求代工的做法表示理解,并承认这是全美妆行业半公开的“秘密”。


化妆品生产分为两种方法内部生产和外包生产。随着美妆供应链的不断成熟和优化,在中国,除了一些美妆品牌拥有自己的工厂外,大多数企业都外包OEM生产,基本上分为OEM和ODM两种类型。


ODM代表“原始设计制造商”。ODM模式中,原材料和配方均由代工厂处理,品牌方对配方、设计等不享有任何知识产权。而且由于代工厂同时为多个品牌生产产品,因此不同品牌很容易拥有相似的产品。


OEM车型更加“定制”。品牌不是直接照搬现有的配方,而是挖掘用户需求,为研发人员提供定制和实验的要求。


OBM模式是指OEM经营自有品牌,根据产品的功能特点,可以为客户提供从品牌咨询到设计生产的一系列服务,让美容OEM厂商与品牌商的合作更加简单、高效.


OBM与OEM/ODM的区别在于,OBM更注重品牌和产品商业模式,更注重渠道和用户,而OEM/ODM则注重产品研发、加工制造、生产流程。观点。


从后台到台前,美妆代工厂是促进者还是阻碍者?


全领先的OEM/ODM企业几乎都在中国建有自己的工厂,并且经过多年的发展和沉淀,往往已经建立了自己成熟的生产体系,而对于新兴品牌来说,与这些企业的合作带来了巨大的收益。


整车厂崛起的原因并不复杂。首先,年轻人对平价美容产品的需求创造了一个需要填补的巨大市场。与此同时,美妆市场结构多元化、SKU多元化,视觉快速增长、消费水平提升、直播带货加速供应链整合,美妆产业链进入红利期。


美妆消费品本身具有单价低、冲动性、快速消费频率高的特点。想要打造一款短时间内月销售额数十万甚至数百万的爆款产品,产品必须有效、理念必须创新、外观必须独特、供应链必须能够保持稳定。向上。订单量呈爆炸式增长。


美妆代工让新兴小众品牌拥有与大品牌相同的生产线,避免高昂的研发成本,并以“高性价比”、“与大品牌相当”的标签迅速获得认可。


例如,新兴的DTC美容品牌可以将生产移交给一级原始设备制造商,以创造在质量上与流行化妆品相媲美的领先产品,同时为消费者提供更多产品。实现优惠的价格和高品质的产品的高性价比。


高级玩家


数据


韩国Cosmax、韩国科玛、意大利Intelli被誉为“三大美妆ODM领导者”,普遍与海外知名品牌有长期合作关系,并拥有自己的关键品类专利技术。


科丝美诗


科丝美诗代工品牌


科丝美诗是中国市场无可争议的No.1化妆品OEM/ODM公司,在中国拥有专门生产化妆品的工厂,合作客户包括兰蔻、植村秀、韩舒、卡芝兰、百雀羚、美宝莲、高丽谷、大伊芙等。并为完美日记、橙朵、知友泉、卡姿兰、韩芬世家、雅丽洁等品牌生产了系列气垫霜。其中,科丝美诗生产粉底、气垫、口红、眼影等完美日记产品,约占总产品线的40%。代工品牌


根据科丝美诗数据,科丝美诗2018年总销售额约为10387亿元,其中其主营业务化妆品OEM占比723%,妆不仅是科丝美诗在中国乃至全的未来增长点。


昏迷


科玛代工品牌


科玛是韩国唯一一家可以与科丝美诗竞争的大型整车厂,年销售额达5016亿元人民币。Chema在BB霜、粉底、隔离霜等产品上拥有多项专利技术。


目前,韩国科玛在北京设有工厂,并正在无锡建设工厂,投产后,科玛在中国市场的年产能可达45亿台。Chema在中国市场的客户主要包括蜜丝佛陀、谜尚、伊蒂之屋等妆品牌,以及汉舒、佰草集、高致等护肤品牌。


米兰


Interi合作品牌


意大利Inteli于2003年进入中国市场,目前是全最大的化妆品工厂,服务于全40个奢侈化妆品品牌,目前Inteli已在苏州和上海设立了三个子公司并完成研发。我们与笔妆品牌Yitefiler、LaPrairie、BobbiBrown、EsteeLauder等海外品牌合作生产护肤品牌CRB。


在化妆品方面,伊特丽采用专有的色维度技术和长效聚合物打造一流的唇。尚朵、珀莱雅、美肤宝、丸美、毛戈平、玛丽黛佳等国内品牌,迪奥、兰蔻、香奈儿、阿玛尼等国外品牌均与英特丽代工合作,英特丽销售额50%以上来自全顶级30家公司。美容公司集团。


国内整车厂中,诺斯贝尔是行业第一,面膜产能全第一,国内销量第一,拥有纳米即溶面膜、冻干粉等产品设备专利,还拥有屈臣氏、自然堂、草药师。我们正在合作。等品牌。多年稳定合作。


东方爱生规模较大,拥有洗面、护肤、皂妆、电子制造、芳草集、PBA、阿芙精油、晶嘉JPLUS、27度3面膜等领域4个乳化制剂车间。我有一个商业品牌。


雅春只有一家工厂,代工电商品牌有瓷皮、PBA、乐丰自有品牌、聚美优品自有品牌等,另外还有火泉、世昌盛、东方风行、瓷皮等国货品牌。请配合。


诺斯贝尔、东方爱生、雅春都是广州的品牌,除了这些大型厂家,广州还有2000多家化妆品工厂,其中有很多未上市的手工灌装厂家,销售给小公司。商业品牌提供产品。


只有少数化妆品电商品牌拥有自己的配方师,尤其是洗面奶、精油、BB霜等品类。获得徽标后,您可以立即将其转换为其他品牌的产品。


您是在打造品牌还是在寻找OEM?


OEM日益成为化妆品行业的趋势。“OEM”并不意味着质量差或不可靠。然而,国内美妆产品依赖代工的做法,让人怀疑,导致品牌失去神秘感,技术匮乏。反映出品牌力较弱。


上游供应链品牌集中,导致产品严重同质化,是生产外包最突出的题。国内妆品牌选择的OEM工厂范围很小,因此每款产品的品质和特性几乎完全相同,同价位的产品同质化题尤为严重。


花西子、完美日记等新兴国产品牌最常被诟病的是过度依赖代工厂,典型例子就是花西子2019年4月推出的热门产品——支口红。该产品是应品牌商要求在ODM工厂生产的,自上市以来,月销售额已达数千万美元,常年保持化妆品销量第一的位置,但短短6年时间,几个月的时间,从99元涨到99元,中间价位的商品很快充斥市场。各种雕塑唇膏、腮红、眼影……


由于化妆品行业的进入门槛相对较低,即使缺乏产品能力和创新设计能力的品牌也可以轻松参与。很多情况下,热门品类或产品被抄袭、模仿,或者抄袭低价销售,国货化妆品不仅长期被诟病与其他企业雷同,而且同品类竞争加剧,导致整体销售价格下降。行业利润。此外,行业天花板较低、缺乏产品壁垒、长期业绩不稳定等因素也了代工市场的估值。


有人认为,虽然美妆代工厂的出现会提升品类和产品影响力,但这也不可避免地意味着品牌的弱化。


从品牌的角度来看,只要做好研发和质量控制,将一些自己不擅长或利润低的品类的生产外包出去是完全合理的。但代工模式如何构筑产品壁垒、品牌能否粘住用户,还需要时间的检验。


OEM/ODM制造模式的成熟、市场需求的增长、行业和消费群体的变化、消费观念的变化,都引发了国产美妆产品的热潮。但国内美容产品仍缺乏高端品牌,整体价格仍处于市场中低水平。要打造真正的品牌力,首先必须实现产品与品牌的高度契合,这样品牌才能保持长期可持续发展的能力。


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一、雅诗兰黛生产企业名称?

雅诗兰黛主要生产和销售护肤品、妆、香水、护发产品。


雅诗兰黛总部位于美国纽约,在美国、比利时、瑞士、英国、德国、日本、加拿大等地区设有生产设施,产品销往130多个国家。是一家在美国拥有股并在纽约证券交易所上市的财富500强公司。


二、雅诗兰黛品牌地?

品牌地为美国。


雅诗兰黛-EL是美国著名的护肤和化妆品品牌,成立于1946年,隶属于雅诗兰黛集团公司。代表产品有雅诗兰黛修护精华液、雅诗兰黛护肤三件套等。


三、雅诗兰黛为什么从清远发货?

雅诗兰黛之所以从清远发货,可能是因为清远有雅诗兰黛产品的库存仓库,或者是因为雅诗兰黛与清远的供应商有合作关系,产品是从清远发货的。某些情况下,您可能需要联系雅诗兰黛客服或仔细阅读公告了解更多信息。


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