KTV之所以受欢迎,不仅是因为它是一个唱歌的地方,还因为它的社交功能,但现在网络夺走了它的社交功能,它变得有些孤独。韩国流行音乐要想再次吸引消费者,就必须构建新的社交场景。
同乐迪KTV老板彭杰浩最近很担心。辽宁省有两家最近开业的门店,但日销售额还不到之前门店的一半,北京也有五家门店,但尚未获得恢复营业的许可。
冯杰豪说,“我不知道什么时候结束,但我们还有80多名员工。”冯杰豪说,“有几家KTV活不下去了,如果活不下去,我们也在考虑。””“如果不起作用,你就必须放弃。”
铜锣湾AK老板胡小伟的KTV最近也感受到了很大的压力,他在江苏省的29家店已经关门近三个月了,不知道什么时候才能重新营业。
据企业调查数据显示,2020年一季度,中国共有246家KTV企业被注销或吊销。因“王思聪一晚上花掉250万元”新闻而名声大噪的北京歌王,因财务工作压力,与200名员工解除劳动合同。温莎KTV员工通过在盒马鲜生做临时工渡过难关。不少KTV老板表示,因贷款、租金题而感到窒息,KTV行业从业人员也表示,生活困难。
诞生于我国70、80年代的KTV经历了长时间的停滞,而疫情的到来让整个行业的困境更加艰难。
近年来,网络为年轻人提供了日益创新的选择,包括短视频、在线卡拉OK、在线直播、网络等,以及线下音乐会、酒吧、电影消费等。虽然消费者大部分时间都花在上,但KTV行业30年来却没有任何创新,严重缺乏创新。
中国文化生活产业发展协会的数据显示,中国KTV企业从业人员数量在2015年达到峰值12万人,随后在2016年出现大幅下滑,大幅下滑至10万人以上。5万个,2018年进一步减少至49个。千家万户。在此期间,居民消费价格也从2014年的每小时141元下降到2018年的每小时95元。
疫情让KTV行业的困境雪上加霜,但也让业内人士反思。如何才能让卡拉OK这一活动重回巅峰,并成为新一代人的最爱?但新一代年轻人真的愿意回归传统卡拉OK场景吗?
一
预计五一后复工
受疫情影响,不少KTV已关闭,恢复营业日期尚不清楚。
“租金和员工工资是最大的压力,每月运营需要约300万美元的租金。大多数房东不愿意免除租金。有些房东最多可以负担一半的租金。”胡小伟拥有29家门店、700多名员工。期间,他给员工提供了每月2000元的生活质量保障,但连续几个月被停业后,他觉得自己坚持不下去了。
租金和人工成本上涨太快,一旦没有收入就难以维持。虎小围店开业五年了,但业绩不太好,所以被卖掉了。现在是时候投资改造这家每月租金10万美元、有40个房间的商店了。“胡小伟有时间就帮员工找兼职,”他说,“有的员工去洗车场,有的员工在口罩厂、建筑工地、配送中心等地方做临时工。”
曾浩然表示,除了一些大型企业连锁KTV外,目前大部分KTV都没有给公司员工提供休假和工资,有的KTV里只有一名关键技术人员领取社保,但大部分员工都没有领取社保。我说有。“量贩式KTV的管理人员大多是社会经济困难学生,服务员、店长都是初高中毕业生,都是外省和农村的孩子。收入水平普遍较低“没有回头路了。低收入人群受到了影响,而且影响非常重大。”
对于一些KTV来说,由于租金和员工工资仍未支付,影响可能还不太明显,要等到复工后,影响才会真正明显。“复工后,我们会面临人手短缺的情况,开业后损失会比没开业时更大。还会有更多门店搬迁、外迁。”曾浩然说。
他估计,只有不到10%的KTV已经恢复营业,20%得到了政府的默许,其余的还没有开业。
根据相关规定,在我国目前的疫情低风险管理地区,经营者可以自主决定企业何时复工、重新开放市场。对文化建设、旅游、餐饮以及空间封闭、环境密集为主的场所,可开展限流、网上预约、分流流向等管控任务。4月16日,厦门人民政府牵头下发KTV复工文件,4月18日,海口市政府也下发通知,网吧、KTV等设施可独立恢复营业。近日,宜春市发布指导通知称,5月1日起,全市KTV、演艺酒吧、电影院、网吧等生活场所有序复工复产。曾浩然认为,除非疫情再次爆发,否则大部分农村地区要到“五一”假期后才能恢复营业。
2
卡拉OK厅很老旧吗?
KTV为消费者提供的服务从来就不是唱歌喝酒那么简单。这个行业之所以受欢迎,是因为它的社交功能,但也是因为社交功能被互联网拿走了,人们变得孤独。
1994年,台湾连锁品牌千子在中国大陆开设第一家店,其大众KTV迅速走红。柜被视为行业标准,全国范围内涌现出好乐迪、美乐迪、夏绿地等连锁KTV。
现年31岁的陈莉还记得,她第一次去KTV唱歌是在2004年初三的暑假期间。从此,KTV唱歌就成了一项必不可少的活动。每次学校考试,每次同学聚餐。“我的同学都喜欢听音乐,我的父母也经常在家里放DVD,拿着麦克风唱歌。当时我觉得KTV的气氛和音响效果都比家里好,我还从事集体经济活动和我的同学一起。“我感觉更有活力了,”她说。《财经》杂志主编。
80后王英朵回忆,第一次去KTV是为了给同学庆祝生日。那时候我很喜欢去KTV。最终,我们经历了华语音乐的黄金时代。”
KTV消费的快速增长在2012年达到拐点。美雅阁KTV管理咨询创始人曾浩然告诉《财经》编辑,2012年,国家三项公共服务消费,影响也很大。关于KTV消费行业
胡晓伟表示,中国生活方式的多元化、网络化影响较大。智能网络时代,衣、食、住、行、、文化等消费都向线上转移,个人的社会影响力不断增强。综艺、购物、直播、网络聊天等,“互联网技术满足了很多人最细致的需求”。
2014年以来,KTV企业清醒地认识到自己的经营和发展状况大不如前。2015年,大批千鬼KTV店关门,同年,万达集团关闭80余家主要千鬼KTV店,成为1200亿元产业市场衰退的代表性历史事件。
近年来,陈莉很少去KTV。“大学期间、社团活动、宿舍活动、同学聚会、暑期聚会等,我每年使用KTV的次数超过12次,但工作后,次数减少到每年最多3-4次。”银行联合促销或者京东Plus有会员制等各种选择的促销和促销活动时,一些年轻人甚至在网上抱怨现在的KTV只是中年人的场所,店面风格和服务都没有吸引力。
深圳市企业文化发展市场经济与行业管理协会秘书长傅家虎告诉《凯鲸》主编,2000年培养出来的70后、80后消费者,现在已经30多岁、40多岁了,主要的社交消费群体应该是90后,虽然他们在活动和社交需求上投入了更多的时间,但很多90后都觉得KTV不好玩。这是根本原因。关于KTV行业的恶化。
北京音乐俱乐部连锁KTV的投资人蔡建雄告诉《财经》编辑,目前经营KTV赚的很少。“2008年,如果你投资一家店,一年之内就可以收回成本,但现在店面每个月只能赚20万元,3到5年就无法收回成本。
他举了一个例子,一家店有40个房间,面积1500平方米,月收入80万至90万元,但每月租金却在30万元以上,20至25名员工承担房间费用。以及膳食、工资和其他费用。最多需要追加60万元以上,3-4年后,店面需要再投资改造卡拉OK系统、音箱、灯光、软家具等。2012年以来,房租上涨了三四倍,员工工资也从2000元上涨到5000至6000元,但小时费率逐渐下降。
三
服务缺乏创新
由于疫情期间持续停业,不少KTV老板也在反思同行业企业面临的题。
不少KTV行业从业者表示,KTV所能提供的服务以及公司本身的管理了量贩式KTV的发展。经过近30年的发展,产品没有太大变化,也没有太多创新,年轻人难免会感到乏味。很多KTV还是希望通过卖酒水来赚。
与此同时,KTV行业正从快速增长转向稳定增长,竞争加剧,但公司仍是规模化管理企业,营销跟不上,公司内部会员管理能力较差。绩效和目标管理变得更加广泛。
曾浩然表示,很多KTV的主要任务仍然是调度、接收和处理投诉。他们只知道如何设定目标,比如设定800万美元的年收入目标,但不知道如何实现。公司管理。KTV行业从业人员受教育程度普遍较低,一直缺乏培养专业人才的创新机制,严重影响和了KTV行业的发展。
日本产业发达,是卡拉OK文化的发源地,日本有七八个实力雄厚的KTV品牌,包括第一兴尚、FirstRound、Shidax等上市公司。相比日本,韩国KTV行业尚未进入规范化管理时代,企业实力较弱,加盟率很低。
完整的加盟体系可以为企业提供品牌力和客户基础,并支持会员进行更有效的播出管理,但中国的KTV行业无非是总裁个人投资和少数人联合开店。很多地方都用同一个名字来开店。它实际上是“同名”,而不是连接输出。星麦歌、台湾纯K、美KTV、卡拉OK之王、宝乐迪等也已加盟。
“这次疫情是KTV行业重组的催化剂,疫情加速了老产能的淘汰,不注重企业管理、不能有效应对市场风险的KTV将会随着时代的淘汰而被淘汰。”浩然说道。他还认为,因为这次疫情其实很严重,影响也比较大,一些管理能力好的门店也“偶然出现”。“疫情变得更加普遍,今年企业的日子并不好过。”
陈莉表示,KTV需要想办法吸引更多的学生和年轻上班族。“去KTV的时候,也会唱李善灿和老歌手的歌曲。在校学生学习的时间更多,可以通宵达旦地唱歌。90后的同龄人大多会看网络综艺节目,比如我是歌手,在中国有嘻哈等,还有王旭龙、许嵩、华晨宇、周深等新生代明星的歌曲,还有抖音歌曲。”
“KTV的常客人群依然存在,疫情之前,店里到周末基本都订满了,有时还会排一两个小时的队。KTV是人们宣泄情绪的好地方,解决了KTV的题。”消费群体和消费萎缩这是一个频率题。”蔡建雄说。
胡小伟认为,虽然KTV增加了人们的生活,但唱歌仍然是人们缓解压力、实现自我满足的重要手段,人们仍然需要通过唱歌来结交朋友。
“音乐本身具有独特的属性,节奏、韵律、鼓点超越自然语言,给人们的生活带来本能的放松。人们听到好歌就会被感动。”
4
如何让卡拉OK再次酷起来?
近两年,新的歌曲、方式不断涌现,比如酷我、酷狗、歌霸、果儿等。
关于疫情过后酒吧ktv还没开业和疫情酒吧关门的相关信息就讲到这里了,希望对大家有所帮助。
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