对于网上为什么美妆品牌“新品上市”越来越难？和一些关于新雅豪美妆的话题，想必很多人都想了解，就让小编带大家来了解一下吧！
美容行业一直依靠源源不断的新产品发布来吸引消费者的注意力。但疫情导致供应链和产品测试延迟，使新产品推向市场变得更加困难。
美国纽约——美容店货架上的“最新产品”区可能很快就会被清空。
美容品牌和零售商一直依靠稳定的新产品流来吸引消费者到他们的商店和电子商务。然而，今天的许多所谓的“新产品”实际上是在疫情之前就投入生产的。专家认为，这些产品的枯竭将凸显疫情的负面影响。美妆行业供应链的每个环节都会遇到各种颠覆性题，包括关键原材料短缺、包装短缺、研发中断等。过程。
因此，尽管品牌可能渴望推出适合大流行现实的新产品，例如用于“遮盖皮肤”的保湿霜、舒缓面部或减少蓝光伤害的护肤品，但供应链却很难跟上。许多公司都专注于管理现有产品的库存。
“从产品开发和发布的角度来看，美容领域的势头肯定比前几年弱，”开发和制造个人护理产品的GrantIndustries董事总经理DanielGranatell表示。“大多数品牌仍在生产其核心产品。“我们专注于维持现有产品，而不是开发新产品或创新增长模式，”他说。
许多美容公司已将新品发布推迟到2021年，这意味着他们最热门的新品发布将错过重要的假日购物季。专注于新兴奢侈品牌的零售商ShenBeauty的创始人杰西卡理查兹(JessicaRichards)表示，她原本希望举办的大部分发布会都被取消了。
希望在疫情期间为消费者推出新产品的品牌必须发挥创意。为了将新产品创意变为现实，研发研究人员正在寻找使用传统配方成分的新方法，例如在现有沐浴露系列中添加新的“热带”香味。无需采购新的原材料、更新产品配方或扩展现有系列产品，这也是推出“新”产品的方式之一。
其他公司正在改变他们制造和包装产品的方式。护肤品牌Retrove在推出DermalDefense护手霜时打破了常规，选择消除繁琐的外包装并简化内包装。“我的新口号是‘GettingThingsDone’，”品牌联合创始人贾米莫尔斯海德格尔(JamiMorseHeidegger)说道。
供应链题
强制检疫和消费者对防腐产品的需求对美容供应链产生了无与伦比的影响。我们以包装容器为例。美容品牌孵化公司SOSBeauty总裁兼产品开发主管CharleneValledor表示，随着每个零售商都争相生产洗手液，其他产品所需的泵、瓶子和其他容器也会如此。缺少。
疫情也影响了很多原材料的生长和栽培过程。
化妆品化学家、防脱发品牌Zenagen和Activiv的创始人JaredReynolds表示“今年春天爆发的COVID-19疫情导致高性能美容产品中使用的许多特殊成分的种植停止。”他解释说，这对现在必须争取稳定供应链的企业产生了多米诺骨牌效应，特别是那些受到旅行和相关进出口合同阻碍的企业。
例如，Genagen的一些产品使用亚洲生产的绿茶提取物。“由于工厂重新开始加工和制造，生产周期增加了一倍，供应商无法继续生产。”雷诺兹说道。
制造业的其他部分也受到影响。今年早些时候，乔安娜巴尔加斯(JoannaVargas)在为其同名护肤品牌的面部按摩器购买配件时遇到了麻烦。她不得不将产品发布推迟三个月，以避免寻找新的供应商。
“我们与制造商、供应商和合作伙伴的关系对我们来说非常重要。“我不想仅仅为了提高一两个月的盈利能力而寻找新的业务合作伙伴。”
找到克服的方法
在当今供应链短缺的情况下，大品牌具有明显的优势。他们有更好的能力支付更高的原材料价格，并且可以通过下大订单跳到制造商合作队列的前面。
一般来说，合作机会也更多。雅诗兰黛集团研发副总裁ChristineHall表示，集团子公司Aveda计划在未来12个月内推出新产品，为品牌提供更大的运营空间。她表示，Aveda正在“花更多时间来完成工作”，以确保新产品的有序开发。
然而，较小的品牌更加灵活。当护发品牌Seen没有足够的泵来容纳洗发水和护发素时，他们决定改用不同颜色的泵。较大的公司可能无法那么快做出改变。
本地购买的品牌也越来越受欢迎。BradleyRyan是男士美容品牌UndercoverMan的创始人，他将自己最近的成功归功于使用当地采购的石榴油和蜂蜡。
Credo还预计未来几个月新产品发布活动不会减少。原因之一是零售商只销售“清洁”和可持续的美容品牌。创始人兼首席运营官AnnieJackson称其为“敏捷”，因为它不依赖于精美的包装。而且“人们倾向于在国内采购，而不考虑较长的交货时间。”由于当前的大流行，可能还会出现其他。”
更少的测试
进行产品测试是另一个需要克服的障碍。一款产品要正式投放市场，必须符合安全标准。诸如“90%的产品使用者认为自己减少了细纹的出现”等宣传口号需要进行临床试验，但疫情的爆发减缓了这些测试的有效性。在下面。
这意味着品牌必须等待更长的时间才能宣传新产品的好处。这在护肤行业尤其棘手，许多品牌都将其对质量创新的承诺作为关键卖点。
VersedSkinCare产品开发总监TamerriAter表示“大多数第三方测试实验室都已关闭，那些仍在美国运营的实验室需要排很长的队才能预约。”“我们找到了一个备用测试设施。因此，我们尽一切努力缩短测试周期。”
由于上述题，化妆品化学家、BeautyStat创始人RonRobinson对6月初推出的新产品没有进行临床试验证明其功效感到“沮丧”。
“我们知道该产品是安全有效的，因为我们在推出该产品之前已经完成了安全测试和内部性能测试，但我们也希望得到第三方验证，”Robinson说，他于7月底完成了为期4周的研究。产品描述称，对31人进行了测试，“显示鱼尾纹、细纹和皱纹改善了90%。”
转折点即将来临
专家认为，一旦疫情得到控制，大部分题都可以得到解决。某些产品的蓬勃发展也可能刺激对加速供应链发展所需资源的投资。
护发品牌R+Co总裁DanLanger表示“人们对健康、个人护理和可持续发展的兴趣重新兴起，我认为明年我们将看到该行业的真正创新。”
瓦尔加斯预计，研发低迷最终会恢复，但在此之前，整个行业将很难生存。“现在不是为了营销目的而大肆推出新产品的时候，”他说，“最终，优质、高效且易于使用的产品将会脱颖而出。”
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