回望2022年，“重启繁荣”“变革重生”“K型社会”无疑是今年消费市场的热门话题之一。虽然国内消费市场增长因疫情受到影响、必然受到抑制，但我国居民消费规模扩大、消费结构升级，更加稳定、有韧性。
与此同时，随着消费主体“人”也介入宏大叙事，人们的日常生活悄然发生了深刻而深远的变化。更改期间也会显示它。
2022年12月30日，在新旧岁月的转折点上，爱百联发布了《享受美好生活2022-2023年上海区域消费者生活趋势报告》，获得事后洞察。全景态势分析疫情通过多角度行业数据分析，识别“消费者心理变化、生活方式、消费习惯”，包括上海消费市场未来的时代趋势、新时尚、市场新情况、新趋势。这一代的消费者。”
代际共鸣“幸福与焦虑”的“双重人格”
回顾这一年，疫情带来的“集体记忆”在心理层面引发了消费者的“集体共鸣”，人们内心矛盾增多、焦虑加深、价值观和消费加深。观念发生显着变化，对社会、生活、自我的追求更加深刻，反思思考更加深入。在大众的心理层面，幸福与焦虑、节制与乐观、攻击性与佛教等“矛盾”状态同时存在，同时“更爱自己”成为“这一代人”的主旋律。消费者”。
这些“矛盾”和“二元性”渗透到各个年龄段，成为跨越代际的共同共鸣。《报告》称，“消费者的幸福感普遍较高，但大多数消费者有时仍会感到担忧。这种担忧主要来自于工作、下一代的教育等。无忧杂货店”。
目前，整体乐观情绪已成为全行业的普遍共识，而在麦肯锡今年8月的全消费者调查和高盛2022年年终报告中，“经济回暖、经济复苏”已成为消费者和企业的共同预期。市场。在消费者信心方面，《报告》显示，近80%的消费者表达了“信心十足、回归现状”的市场预期。
这份《报告》聚焦国内消费市场，37%的受访者表示未来一年“买买买”支出保持不变，而38%的消费者对未来状况持乐观态度。明年，消费者信心将全面增强，导致消费领域支出增加。其中，Z世代对消费心理更加乐观和自信。
“我是万物的尺度”价值主张传达了四个关键“趋势信号”
外部环境和生活方式的变化，让消费者变得更加务实、有纪律、有计划。报告称，“超过60%的受访者选择计划性消费，甚至有50%的受访者表示不认同月光消费的理念。”
经历周期性波动后，人们开始重新审视自己的消费动机，倾听并追随内心的声音。同时，“我的经济”的含义进一步升级和拓展，《报告》称，在消费观念上，“这一代消费者”以内在需求为标准，兼顾身心健康、效率、消费规划，我们追求消费品质的“趋势线”。
同时，在振荡与复苏交替的过程中，消费作为“连接人与社会结构的意义系统”的有效性更加凸显，人们的需求更加丰富，“人”对“人”的影响更加凸显。影响变得更大。在需求比“产品”和“市场”更高级的情况下，人们对消费的态度不仅限于购买、购物，还对对象有一定的依恋。“商品”具体表达了“人”的情感价值，而人在一定层面上，通过自身的消费行为在一定程度上得到表达，形成相对稳定、长期的“生活价值主张”。
通过报告我们了解到，这一价值主张可以从“愉悦自由”、“情感治愈”、“理性回归”、“智识万物”四个方面立体呈现。“愉悦舒适”是指消费体验中产生的“愉悦”成为自己的一部分。他们更喜欢有“轻松感”的场景和产品，同时关注自身的情感需求和产品带来的情感价值。
“回归理性”体现了人们从内心现实需求出发，追求确定性的消费价值，为商品的功能价值买单的务实一面。随着产品推向各个年龄段，消费者更加热衷于智能产品带来的品质和时尚生活方式。报告显示，以“我”为中心的消费理念正在引领消费市场，并慢慢形成新的形态。
此外，消费者根据自己的兴趣和价值观制定新的消费计划，不仅会增加对产品功能性和情感价值的需求，也会对原有的消费趋势和商业竞争产生重大影响。图案。
洞悉“市场新形势”消费市场复苏的确定性和预期增强。
“变化”中，也有“新生命”。
即使在压力重重的2022年，消费市场仍有不少细分品类成为人们日常消费的“高频次”、“严要求”，也可以大肆宣扬消费的复苏。
报告显示，在众多细分品类中，家电、服装鞋包、生鲜成为最受消费者欢迎的三大市场品类，其中生鲜占比最高，达825%。其次是服装，“鞋、包和家电”。
此外，面对不同的消费市场，各族裔也表现出不同的消费偏好，报告对比数据显示，在食品品类上，Z世代热衷于“即食食品”，更偏爱饼干和零食。零食。发现确实如此。银发族更喜欢“生活必需品”，平均价格最高的是冷藏乳制品、方便米和面条。从生鲜品类来看，线下消费远高于线上。
在消费电子领域，便携式电脑、整机、平板电脑仍是“主要消费者”。从市场规模来看，智能设备增幅明显，2021年i百联增速预计同比增长163%。在电子可穿戴设备方面，手机处于领先地位，电脑和平板电脑的销量仍在增长。《报告》还发现，大多数受访者表示对手机有严重依赖。即使在化妆品、服装、箱包领域，Z世代也不“抵制”昂贵的化妆品和昂贵的鞋品。
纵向品类日益碎片化，横向群体日益重叠，不确定环境下各市场领域的有序繁荣，让人们对2023年消费恢复的信心愈加坚定。
报告预测，未来智能设备将沿着生态化、场景化路径发展，智能家居、智能穿戴将向更底层的生活服务下沉。其中，AI+IoT将构建场景化应用和VR。虚拟现实/AR将是未来。“网络未来”生活即将到来，尤其是在不断增长的市场中。
同时，《报告》通过行业数据分析指出，“银色经济”窗口期已经到来，包括大健康生态在内的新消费热点正在形成。老年人跑道产品、孝道经济、各类健身产品一直受到人们的喜爱。
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