近日，不少新加坡网友在社交媒体上反映“霸王茶鸡不能再喝了”。据了解，新加坡霸王茶吉店一夜之间面目全非，更名为“amps茶和茶”。
对此，不少分析人士分析，霸王冲锋应该是被国内加盟商通过这一举措“坑蒙拐骗”了。然而，不仅霸王茶鸡被新加坡加盟商“背刺”，同类奶茶品牌贡茶也被改为Liho，酸奶冰淇淋品牌Laolao也被改为Yole。
新加坡的特许经营店和餐饮品牌之间正在发生怎样的“爱恨情仇”？
他说，“霸王冲锋”与玉茶换了个面貌，“店面位置、老板、员工都和以前一样，只是招牌、菜单都从霸王冲锋换成了玉茶。”在社交上。
从新菜单来看，霸王冲锋的鲜果茶、冷泡茶等产品在茶饮方面都在延续。而且，燃油车的价格并不比霸王充电便宜多少，前者平均售价约6新元，后者平均约7新元。
茶菜单
2020年8月，霸王查吉在新加坡开设了第一家店。尽管疫情影响了新加坡的零售和餐饮消费，霸王茶记在新加坡的首家店开业当天销售额就实现了450倍的增长，此后每天销售600至700杯。据新加坡《联合早报》2023年10月的报道，霸王茶季已在新加坡经营12家门店。不过，有新加坡网友表示，现在新加坡所有的霸王茶记店基本都被玉茶取代了。
还有茶馆
此外，霸王查吉原本用于宣传的社交媒体群更名为语查。一个名为AmpsTeaBugis+的帐户最初向霸王茶吉群组发布了以下消息我们决定开始一个新的发展阶段，推出amps茶品牌，并致力于提供更先进和创新的服务。茶和牛奶等所有成分都经过强化，质量更好、更健康。
而且，从疑似与奶茶店老板有关的社交账号上发布的帖子内容和时间来看，霸王茶几在新加坡的“变脸”确实很突然。2023年12月23日，博主发布了宣传霸王茶鸡品牌和产品的剧照，2024年1月10日，博主发布了新品牌和茶的海报视频。从海报中店主的个人照片来看，御茶可能是店主在与霸王查鸡合作结束后，迅速推出的个人品牌。
疑似店主分别于12月和1月在社交媒体上发布的视频。
不少新加坡消费者被突如其来的“变脸”震惊，纷纷提“霸王充电放弃新加坡市场了吗？”、“怎么就变成了需要一夜之间大修的局面？”、“新加坡霸王充电是不是？”快点回来。”表示。至于霸王充电为何在一夜之间在新加坡进行品牌更新，并没有给出案。不过，业内普遍存在两种观点，一种是新加坡本土加盟商不愿意在不缴纳加盟费的情况下简单地更改名称和店铺，另一种是品牌和加盟商都应该终止合同并续约。合同。选择您的位置并开设您的商店。
据霸王冲锋显示，霸王冲锋在中国的加盟费为698万韩元。其他全部投资总额约为50万元。霸王冲锋的海外加盟费也根据国家和地区的不同而有所不同。据了解，马来西亚霸王冲锋加盟费在新台币20万元左右。目前尚不清楚霸王冲锋在新加坡的加盟费是多少，但有新加坡消费者表示霸王冲锋比新加坡喜茶贵很多，而较高的加盟费最终会转嫁给消费者。
除了成本题外，霸王茶吉新加坡还因产品质量不稳定、店员服务态度差等题而受到海外消费者的诟病。“新加坡的霸王查吉价格几乎是马来西亚或中国的两倍，而且质量也没有那么好。官员们当然不希望他们的辛勤劳动毁在一个地区。”
霸王冲锋小程序截图
不仅是一夜换牌的霸王茶鸡，台湾奶茶品牌贡茶、西班牙网红酸奶冰淇淋品牌老老也遭到代理商“背刺”。
2017年5月，台湾奶茶品牌贡茶在新加坡消失的事件当时也引起了极大关注。贡茶于2009年通过RTGHolding引入新加坡，RTGHolding董事总经理郑振良在接受媒体采访时表示，与贡茶的合同已于2016年到期。发现贡茶在茶叶母公司台湾皇茶将公司出售给韩国贡茶后，他决定创立自己的品牌。后来，新加坡所有贡茶店都改名为“力荷”。Liho目前在新加坡拥有90多家门店。
此外，西班牙网红酸奶冰淇淋品牌llaollao于2015年登陆新加坡。当时店里经常排起长队。然而，2017年12月，姥姥突然关闭了新加坡的29家门店。很快所有商店都被另一个自称来自欧洲的酸奶冰淇淋品牌Yol所取代。llaollao随后通过其SNS账户发表声明称，“关闭新加坡品牌店是新加坡当地代理商的单方面行为，Yole是代理商创建的新品牌，并非欧洲品牌。”llaollao也表示将迅速卷土重来，llaollao目前在新加坡经营着12家门店。
在新加坡市场，当地加盟商“背刺”的案例似乎不少，但霸王查鸡是否能像捞捞一样快速回归新加坡市场，目前还不得而知。
不过，除了新加坡以外，霸王查吉在马来西亚的表现依然强劲。霸王茶吉在马来西亚拥有超过50家门店，被誉为马来西亚市场前5大品牌之一，单店GMV排名全国第一。在泰国，霸王茶吉还开设了两家门店。被新加坡特许经营“背后捅刀子”的霸王查吉如何继续在东南亚扩张？再看看。
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