不少美妆巨头旗下的品牌都计划在今年之后推出“upupupup”模式。
近日，澎湃新闻编辑走访、致电多家品牌专卖店发现，今年2月以来，法国欧莱雅集团、美国雅诗兰黛集团旗下的部分美妆品牌均出现了不同程度的涨价。价格从几十元到1元到100元不等。日本资生堂集团也在其日本上宣布，计划从今年4月中旬开始调整部分产品的价格。
多家美妆集团及品牌专柜向澎湃新闻表示，他们计划根据产品涨价情况，按集团统一调整价格，调价主要是一般性的市场策略调整，每年的调价周期并不固定，会综合考虑。帐户。原材料价格、运营成本、运输及仓储成本等多种因素。
根据公开资料，小编发现，法国欧莱雅集团已有110多年的历史，其产品矩阵中拥有36个品牌，进入中国内地市场已有27年，在华拥有31个品牌。美国雅诗兰黛集团已有近80年的历史，20多个品牌已在中国经营30多年。资生堂集团已有150多年的历史，总部设在中国已有40多年的历史。我们在中国经营26个品牌。
美容品牌计划从二月份开始提高价格。大部分产品将上涨数十至数百元，部分产品涨幅超过40%。
据澎湃新闻主编介绍，今年2月起，多个海外美妆集团品牌已按集团统一调价，但并未覆盖所有品牌产品。但需要注意的是，部分品牌根据渠道和专柜的不同，有不同的折扣优惠，最终产品成交价格也可能有所不同。
具体来说，以欧莱雅集团护肤品牌为例，以赫莲娜品牌为例，“绿水瓶”精华液价格从1680元上涨至1750元，涨幅超过4元。以契尔氏品牌为例，专柜金盏花爽肤水价格从610元上涨10元至620元，涨幅近2元。以碧欧泉品牌为例，冰冻蓝瓶精华露专柜售价从920元上涨360元至1280元，涨幅约40%。
据赫莲娜和契尔氏品牌多家门店销售情况显示，自2024年2月1日起，多款产品价格将上涨，集团将发布统一调价通知。
以欧莱雅集团化妆品品牌中的YSL品牌为例，女神粉底液专柜价格从650元上涨30元至680元，涨幅近5%。以3CE品牌为例，专柜12色眼影盘价格从309元上涨10元至319元。
据不少YSL店内商贩透露，今年以来几乎所有产品的价格都有所上涨。涨价幅度从5元到数十元不等，部分产品涨至150元。“涨价是直接发布的。作为参考，每个品牌一般每年都会调整一到两次价格，属于比较正常的调整。”3CE专卖店相关负责人表示，“一般来说，没有调整价格的品牌都是老品牌，新品牌的价格会有所调整。”产品都增加了。”
以雅诗兰黛集团为例，以雅诗兰黛品牌的小棕瓶眼霜为例，店内价格从550元上涨15元至565元，涨幅近3元。胶原蛋白霜价格从1080元上涨到1130元，上涨近50元。黑钻松露系列价格分别上涨30元、80元，水精华液由1150元涨至1180元，面霜由2980元涨至3060元，精华液由1980元涨至2060元。每件增加80元，近3件，近3件，超4件。不过，雅诗兰黛集团旗下涨价较多的品牌无疑是香水产品，以TomFord品牌为例，TFLieye奢华黑香水售价从1350元涨到1950元，上涨了600元。超过44%。
雅诗兰黛客户中心宣布，将于2月19日开始调价。有雅诗兰黛专卖店销售人员表示，本次涨价属于集团层面的调价，涨幅一般在50元左右，属于一年两次的正常调价范围。
资生堂今年1月在其日本发布调价通知，并宣布，由于近期原材料成本上涨，资生堂计划从2024年4月16日起开始调整部分产品的价格。共有27种产品。该产品已列入调价产品清单。澎湃新闻编辑仔细查看了此前的公告发现，资生堂产品最后一次调价是在2023年6月1日，涉及16种产品。
日本资生堂调价信息。
澎湃新闻编辑证实，此次调价涉及的产品包括防晒霜、防护霜、洗面奶、卸妆水、乳液、精华液、眼霜、面霜、面膜以及部分男士护肤品等。其中部分产品价格上涨至1650日元，部分产品价格涨幅超过30%。
日本资生堂调价信息。
日本资生堂发布的产品调价是否会影响国内价格？截至澎湃新闻发表时，资生堂集团尚未做出回应。不过，从近期集团旗下资生堂、Kituskin、Infusa等多个品牌的专柜销售来看，目前并没有涨价的情况，销量高的产品一般情况下基本不会涨价。2022年，平均销量的产品价格预计将上涨数十元。
继海外大型化妆品公司产品调价之后，2月份奢侈品行业也开始顺势涨价。香奈儿美妆系列计划从2月20日起全面调整价格。其中，口红产品价格将上涨50元左右，奢侈护肤品价格将上涨500元左右。其中，路易威登旗下美妆品牌迪奥计划从2月份开始，将定色防变色唇膏价格从380元上调10元至390元。
与此同时，澎湃新闻编辑指出，社交媒体上不少消费者注意到各大品牌的涨价。有网友在社交媒体上表达了复杂的心情，称“我应该现在兑换积分，还是5月份兑换更经济？产品价格上涨，积分兑换量可能也会增加。””我正在考虑现在要不要换。”还有人表示，“我不能接受涨价”，“YSL粉状气垫替换芯的价格又涨了。”有的表示“涨价只持续了几个月”“可惜了，以后买不起了。”也有的感叹“好久没来旗舰店了””错了。“我查了一下以前的订单，发现价格涨得太厉害了。
此次调价是受原材料上涨等综合因素影响，正常的市场策略调整。
“从长远来看，美容产品一般只会涨不会跌。”多个品牌的专柜销售人员告诉澎湃新闻，此前品牌产品的价格已经调整过多次，普通品牌基本没有降价过。
海外各大品牌新年后纷纷调价，其意图何在？多家美容集团回应称，一般价格调整主要是考虑到多方面因素的正常市场策略调整。
其中，欧莱雅集团向澎湃新闻表示，本次价格调整属于正常的市场策略调整。欧莱雅YSL品牌专柜销售代表告诉澎湃新闻，一般情况下，品牌每年都会随着其他品牌的涨价而涨价，所以每年的调价时间并不一致。据说，在一些3CE店销售中，每年都会有全国统一调价，但具体时间未定。
雅诗兰黛客户中心回应称，调整产品价格时会考虑原材料价格、运营成本、运输成本、仓储成本等多种因素。雅诗兰黛集团定期评估旗下产品的建议零售价，并将及时对部分产品的建议零售价进行必要的调整。雅诗兰黛集团始终致力于为中国消费者提供最优质的产品和服务，并将持续投资于产品创新和品牌体验，满足消费者的美丽需求。
化妆品护理专家、美云空间电商创始人白云虎2月23日接受澎湃新闻采访时表示，美妆品牌崛起的主要原因来自于两个方面的压力。客观来说，这是受原材料价格上涨等生产因素导致的定期涨价的影响，以避免整体利润下降，同时随着国内市场“高端化趋势”明显，领先品牌产品、品牌我们必须不断提高价格。我们要与国产品牌保持“品牌价值距离”，避免部分消费者出现“购买意愿转移”。
“一般来说，涨价的频率和时机并不是固定的，而是根据市场环境变化的需求来决定的。这些价格调整都是在几十元的量级，对巨头的业绩没有特别的影响。”当然，这是中国市场。”白云虎补充道。
国产美妆产品或许面临新机遇，但它们将如何打破中国美妆市场的格局？
近期海外美妆巨头纷纷调整价格，这可能与通胀之外中国市场业绩企稳有关，一向潜力巨大的中国市场正受到各大集团的关注。
近期，随着欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂各自发布最新财报，各集团全业绩分化明显。立足中国市场，欧莱雅去年在中国大陆实现了54%的增长。资生堂去年在中国市场的净销售额同比下降了4%，而随着日本核事故的影响逐渐减轻，预计今年中国市场的销售额将增长5%。雅诗兰黛亚太区销售额同比下降8%，中国区销售额预计将在2024财年下半年恢复增长，集团将继续投资中国市场。
对于未来发展，不少化妆品巨头在财报中都强调“在中国取得成功”，而在业务转型方面，资生堂财报指出，将减少价格促销、拓展正规市场渠道、优化实体店数量。雅诗兰黛集团计划从2024财年开始实施利润恢复计划，包括在全范围内削减约3至5个职位。不过，该集团表示，在中国市场没有重大调整计划，利润恢复计划将有助于增强中国团队能力，更好地适应中国市场的发展。
iMediaResearch去年9月发布的报告显示，目前海外中低价位化妆品品牌的市场份额较高。从地域上看，外资品牌中低价位产品的市场份额持续提升，而从品类上看，大众品牌产品的市场份额则明显下降。此外，根据管理咨询公司麦肯锡提供的数据，2019年至2023年上半年天猫美妆品类前20名品牌中本土品牌的比例从2019年至2022年的54个下降。数量将进一步减少至28个，2023年上半年减少至20个。
国外美妆品牌调整高端产品价格，这对国内品牌的发展将产生哪些影响？白云虎表示，关键是中国消费者越来越意识到国产品牌的价值和品质，而国外品牌的涨价对市场影响有限。目前，品牌和国内品牌两种体系的发展可以理解为“自有体系”和“互补”。总体而言，国产品牌的市场独立性将会越来越强。
白云浩指出，目前中国化妆品市场竞争环境正在发生较大变化，国产美妆品牌占比不断增加，可能继续与欧洲、美国等其他成熟市场类似和中国。日本和韩国。
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