温斯顿丘吉尔曾经说过“永远不要浪费危机。”因为危机中蕴藏着无限的可能性。
随着国家隔离措施全面开放，人们的生活焕然一新。积极的人会尽快暴露自己，并与其他患者交换病株，而不积极的人则到处抱怨或受苦。在《焕阳阳综合症》中。当举国上下争论杨过、杨康、王重阳的新含义，用“宝卷”、杨迪创作表情包，疯狂掀起新冠熨烫风潮时，“平躺”几乎成了重中之重。在生活中。
在这个过程中，有药企赚大、口罩、抗原等价格暴涨的情况，但隔离经济中另一点不可忽视的就是护肤品和面膜包的短缺。-越来越多的人看到隐藏在定期红利和“外在经济学”背后的情感价值.
2023年预计将是“拐点之年”，那么美容行业将呈现哪些趋势？
01
趋势一市场规模正迈向全第一大化妆品市场。
中国早已发展成为仅次于美国的全第二大化妆品市场，根据《化妆品行业蓝皮书2022年中国化妆品行业研究报告》，预计2025年中国化妆品市场规模将达到5400亿元。中国拥有庞大的化妆品消费群体，届时中国将成为全最大的化妆品市场。据高盛研究预测，中国化妆品消费市场是全最大的，预计2025年将增长至1450亿美元，是2019年规模的两倍，年复合增长率为11%。
尽管过去全环境有所收缩，美容行业也因传染病反复出现而遭受重大打击，但我们可以看到中国美容消费市场已经明显复苏。在此势头下，2023年美容市场将面临新的发展机遇。
02
趋势二美妆消费需求端和供给端全面复苏。
尽管整体环境困难，但美容化妆品消费需求从未放缓，预计2023年整体美容化妆品消费将呈现“先降后升”的趋势。全国放松信号后，感染高峰的影响导致消费场所严重短缺，导致线上线下暂时瘫痪和关闭，而居民收入的下降也使国民消费大幅减少。信心和愿望。一旦疫情消退，人们的消费情绪将经历一段恢复期，整体经济活力和美容消费有望在2023年下半年全面恢复。
2023年，中国社会消费品零售总额预计增长11%，达到50万亿元。可以说，消费将成为2023年GDP增长的主要动力，通过供给侧结构性改革创造新需求成为当务之急。据悉，中央将优先恢复和扩大消费，美妆消费也将通过一系列积极有效的政策组合带来市场红利，颠覆社会预期，增加市场信任。
03
趋势三美妆产品继续聚焦“卷发功效”和“卷发研发”
在社交媒体和个人网络的支持下，人们获取产品信息变得越来越方便，这使得消费者能够做出越来越理性的选择。很多“成分党”甚至都熟悉其基本配方和功能特性。此后，该品牌奉行“产品为王”的理念，不断进行研发，力求在安全、天然、功效等方面竞争。
有数据显示，大公司的研发支出往往达到10亿元人民币。近年来，中国研发创新投入持续加大，包括雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、联合利华、花王等。研发中心相继建成。国产品牌的企业研发投入和专利数量也大幅增加，特别是从药品到化妆品的研发创意迅速崛起。在大健康赛道上备受关注，关注维持肌肤微生态平衡也成为一种新的舒缓修复方法。
04
趋势四国产品牌可能逐渐取代品牌。
中国市场的强劲增长引发了品牌的疯狂反击，根据弗若斯特沙利文报告，2021年中国化妆品市场前五名占据了219%的市场份额，全部都是化妆品集团。但与此同时，中国市场的快速变化导致露华浓纷纷退出市场，具有本土基因的国产品牌的势头也不容小觑。2021年，中国化妆品行业国货占比为472。相比韩国、西欧、日本、美国的824、717、716、541，中国本土品牌仍有较大的增长空间。
目前，政府正在积极争取政策利好，力争仅在上海就拥有10家销售额超过50亿元的龙头企业和3至5个领先品牌，到2023年实现销售额3000亿元的目标。随着人们民族自豪感的增强，End也不断面临新的机遇，特别是国货深受年轻消费者的青睐，珀莱雅、贝瑟尼、艾美克、华熙生物等品牌的市场竞争力不断增强。众所周知他们正在这样做。包括该公司在内的上美企业纷纷IPO成功。国内产品通过注重加强产品的技术含量，正在逐步缩小与国外品牌的差距，可以肯定的是，未来国内品牌取代国外品牌将是必然趋势。
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趋势五供应链越来越倾向于“自主”研发。
如今的美妆供应链已进入高度集中、高效运营的时代。毫不夸张地说，整个品牌流程，从原材料选择、瓶型、包装、物流，在广州美博城只需要一天的时间，而毛利率在70到80，甚至70以上。80次。超过90%，小型整车厂100台，对于大型整车厂来说，1到1000台的低门槛鼓励了很多企业跨界，也让很多不知名的品牌获得了资金。
然而，随着竞争的加剧，追求真正实力的公司更有可能获得长期成功。随着Bose、双歧酵母、Pitera等独家原料的确立，欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II等品牌筑起技术壁垒，国产产品可以说是在做尽心尽力。专门从事基础研究和专利原料配方的化石，左挖了李惠良，珀莱雅引进了魏绍然，联亚请来了潘智，关键的资深科学家被企业抢走了。与此同时，原材料“卡顿”题也越来越严重。目前，化妆品生产仓库的原料几乎全部是国外原料，表面活性剂、乳化剂、增稠剂等全部进口。因此，很多业内人士都要求国产原材料，自主研发应该被提上日程。
06
趋势六品牌营销要更加注重情感价值的创造。
越来越多的人进入美容行业，低价产品卷入价格战，理性消费者消费升级的趋势越来越明显。值得一提的是，过去人们消费的都是实物，而产品满足了消费者的实际需求，而在这种“外观经济”的背后，情感价值的消费促进作用日益凸显。随着一流品牌的成长，越来越多的消费者开始追求精神文化的享受和服务水平，这是品牌追求的强附加值。
在提升产品品质的前提下，品牌营销开始聚焦人们对美好生活的向往，创新、个性化、差异化、多元化产生新需求，催生新的消费增长。这是一个品牌向高端产品发展，或者拓展、细分长尾市场的代码。可持续发展的责任不仅在于消费者，还要求企业采取更具体的措施来缓解气候变化等题。
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趋势七渠道场景需要线上线下融合。
对于美妆品牌来说，获取渠道资源尤为重要。目前，传统渠道仍以大品牌为主，但随着THECOLORIST调色师、华美等人的出现，新型美妆零售不仅在线下开辟了新的可能性，也为新兴品牌打开了机会。加快发展速度。此外，由于疫情期间线下场景匮乏，线下消费开始逐渐转向线上，尤其是“线上直播”，已经成为不少品牌和门店的救生艇。
如今，越来越多的品牌和渠道商意识到，增加线上电商和社交媒体营销、增强线下体验服务的双向合作模式将成为共同趋势。线上内容的生产带动了消费者对护肤的需求，产生了学习化妆技能的需求，而强大的线下体验和立竿见影的优势可以立即识别消费痛点，实现美妆消费，产生幸福感和身体扩张感.这是关键。
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趋势八更严格的监管和可持续理念有利于行业健康发展。
由于化妆品新法规的出台，行业原料门槛不断提高，包括实施原料和报告制度、提交原料安全信息、加强监管范围等。向上游拓展，鼓励原材料创新，通过设立代工厂级质量安全员强化生产，全流程管理，明确关键责任，增加合规成本，深度连接代工厂与品牌，落实代工厂功效评价要求、增加企业合规成本、延长新产品周期、提高提交标准。
对于消费者来说，美妆产品的可持续影响变得更加具体，比如纯美妆产品的普及、包装材料的可降解性或可重复使用性、企业社会责任的践行等，践行已成为消费者关注的重要指标之一。选择品牌也是建立品牌和产品忠诚度的重要组成部分。
简介真正的后疫情时代已经到来。通过优化协调各地隔离措施，社会对新冠病的恐惧和歧视大大减少。但客观来说，很多人还是存在一定的认知惯性，看到抗原上的“两棒”时需要做好心理准备。
或许现阶段，美妆企业还在“尽力而为、听天由命”，但这并不意味着它们“不适”。和消费环境。您认为美容行业将呈现哪些趋势？
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