新京报贝壳财经讯12月22日，耐克发布2024财年第二季度财报。2023年9月1日至11月30日，耐克销售额为134亿美元，同比增长19%，第一季度销售额为16亿美元，同比增长19%。2024财年，耐克实现营业利润26327亿美元，比上年增加1亿美元。这比上一年增加了8亿美元。
得益于战略定价和较低的海运费，耐克2024财年第二季度的毛利率同比增长170个百分点，达到446个百分点。截至当地时间12月21日收盘，耐克股价报收于每股12253美元，上涨0.91%，市值约为1865亿美元。
库存较上年减少14亿美元至80亿美元。
从品牌表现来看，耐克2024财年第二季度品牌销售额录得129亿美元，较去年同期增长11%，而匡威销售额录得519亿美元，较去年同期减少11亿美元。%。
在耐克品牌品类中，鞋类销售额较上年增加1亿美元，约占耐克品牌销售额的67%，而服装销售额较上年减少1亿美元，达到3774亿美元。达到479亿美元，比上年增长17%。
受需求波动和零售商订单减少等因素影响，耐克的批发业务继续面临压力。该业务期内销售额为71亿美元，比去年同期减少2亿美元。耐克自有业务和品牌数字业务销售额较去年同期分别增长6年和4年，但整体销售额增速呈现下降趋势。新京报贝壳财经编辑表示，相比2023财年第二季度同比增长17倍、2024财年第一季度同比增长2倍，2024年正在下降。
值得注意的是，耐克的库存压力近年来有所缓解。报告期内，耐克库存为80亿美元，同比下降14%，环比下降8%。
大中华区销售额连续五个季度增长。
北美是耐克最大的市场。2024财年第二季度该地区销售额较上年减少约40亿美元，至5625亿美元。除北美市场外，耐克在其他区域市场的销售额均呈现同比增长。其中，EMEA销售额较上年增加25亿美元，达到3567亿美元，亚太地区和地区的销售额也有所增长。拉丁美洲各增加13亿美元，达到1,805亿美元。
报告期内，销售额持续增长，耐克大中华区销售额同比增长4亿美元，达到1863亿美元，息税前利润增长1亿美元，达到514亿美元。今年。具体来说，耐克品牌大中华区鞋类销售额为1361亿美元，较上年下降1%，而服装销售额为33亿美元，较上年增长19%。与上年相比增长32%。
耐克表示，随着市场恢复发展，国庆假期期间耐克大中华区线下销售额实现两位数增长。与此同时，耐克正在加速实施其“互联网会员解决方案”。本财季，130多个城市的500多家合作店加入了耐克会员体系。
此外，耐克计划于2024年在上海建立耐克运动研究实验室，该实验室将专注于日常跑步者、篮运动员等群体的独特需求和潜在机会，为中国消费者提供定制体验。
未来三年节省20亿美元成本
耐克执行副总裁兼首席财务官马修弗兰德表示，公司第二财年业绩标志着推动利润增长的转折点。耐克预计下半年销售前景将放缓，并将专注于提高毛利率和严格的成本管理。
耐克表示，该公司正在寻找机会，在未来三年内实现累计成本节省20亿美元。潜在的节省领域包括简化产品分类、增加自动化和技术的使用、简化组织以及利用规模进行改进。通过提高效率，节省的部分成本将用于推动未来的增长，加快创新的步伐和规模，并提高长期盈利能力。
耐克没有详细说明计划简化哪些产品系列，但表示将进一步投资于未来的两个关键领域女装业务和乔丹品牌。其中，耐克的女装业务目前销售额达90亿美元，约40%的品牌会员是女性消费者，新会员比例更高，而乔丹品牌的增长速度也越来越快。除了拓展篮业务外，这家北美第二大鞋类品牌还涉足高尔夫、等领域。过去三年，JordanBrand在女装和儿童业务的份额增加了7个百分点。如今，乔丹的服装业务价值约为10亿美元，过去三年平均增长率约为20%。
据报道，作为削减成本努力的一部分，耐克预计第三季度将支付4亿至45亿美元的税前重组费用，主要与员工遣散费有关。早在12月初，就有报道称耐克已悄悄解雇了涉及人力资源、招聘、采购、品牌、工程、数字产品和创新的员工。
此外，耐克还下调了全年盈利指引。销售增长可能仅为1，低于之前估计的中个位数百分比。其中，耐克预计第三财年销售额将小幅负值。第四财季将出现低个位数增长。但耐克仍然充满信心，预计年毛利率将增长140至160个百分点。
财报发布后，耐克股价在盘后交易中大幅下跌。截至发稿，耐克股价盘后下跌1,169美元。
编辑李正
纠错刘宝庆
一、耐克公司的盈利模式是什么？详细点？
很难说耐克在不同国家的营销模式是相似的，但根据各个国家的法律不同，会有变化。在我看来，除了依靠品牌资产实现铺天盖地的广告投放、与一些有价值的联盟或直接赞助商结成战略联盟、拥有强大的明星代言团队之外，盈利方面还有很大的优势。该型号不适用于某些国产运动品牌。我们从未获得过如此强大的品牌资产。我认为失败的最大原因是定位错误，没有认识到国内市场最重要，就仓促走化道路，被其他品牌超越。
榨取尽可能多的剩余价值是每个资本家所做的事情，耐克也不例外。亚洲、印度尼西亚、越南和中国有许多血汗工厂，拼命地试图降低产品成本。2016年，耐克也开始关注中国的网上商店运营，但效果并不十分明显。安踏和李宁的盈利模式预计将与耐克类似。我认为这对于海报很有用。
生产一双耐克鞋的成本约为100至200元。通常每双的购买价格在150-500左右。1-鞋子大约50-80元。
2-人工费10-15元。每个过程的价格都不同。鞋面最硬，但单位成本也最高。
3-材料费40-65元，包括鞋带、品牌、鞋面、鞋底等配件的价格。一双耐克鞋的利润分配一双耐克鞋的价格为800元，材料费、人工费等成本约为80元，工厂收入为10元。
进入销售渠道后，经销商的收入约为300到300，扣除所有租金、人工成本、税收等后，即70左右。耐克或阿迪达斯大约生产400台，当然这400台中必须包含人工成本、营销成本、税收等。
特定耐克鞋的价格取决于款式、材料、加工技术等因素。据业内估计，一双耐克运动鞋的生产成本通常在25美元至30美元之间。
不过，这个数字只是生产成本，并不包括销售、营销、研发、管理等成本，以及运输、税收等间接成本，因此最终零售价可能会高于生产成本。此外，由于耐克是一家大型跨国公司，公司的产品研发、品牌推广、员工工资等成本也必须考虑在内。因此，一双耐克鞋的实际价格是一个复杂且多方面的题，很难给出确切的案。
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