随着中期财报季再次临近，国内美容行业市场增速正在逐步恢复。纵观近期各大企业发布的财报，我们看到，虽然各家企业的业绩增长点略有不同，但在整体渠道布局、加大研发投入等方面，都有着相似的路径可循。
8月28日晚，上海家化发布2023年半年报。上海家化二季度加速市场开拓，带动国内业务实现两位数增长，护肤品销量同比增长约27%。我们不断加大品牌投入，开展各类品牌营销活动，持续打造产品力、营销力、渠道力、资源力、组织力，实现护肤品类的快速增长。
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业绩抢眼，净利润增长90%以上
报告显示，上海家化2023年上半年实现营业利润3629亿元，同比下降23%。归属于上市公司股东的净利润301亿元，比上年增加9090元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润262亿元，比上年增加。-3,072年增长。
上海紫花上半年销售额较去年同期减少649元。但值得注意的是，上半年净利润增速较去年同期增长9090倍，突破近四年来上半年最高数字。对于利润增长，上海家化认为，一方面是因为去年的标准数字太低。2022年上半年受疫情影响，上海家化2022年上半年净利润下降448倍。
同时，报告期内上海家化降低了部分品牌的成本及相关市场支出。同时，通过从二季度开始加大品牌投入，带动高毛利率护肤品销售快速增长，结构性提升毛利率，同时保持销售管理比率稳定下降。此外，该基金的公允价值变动因公司投资而增加。
成本方面，上海紫花今年上半年的销售成本率和管理成本率基本持平，保持稳定。其中，上半年研发费用78亿元，较去年同期增加1839元，研发费用率较去年同期上升037个百分点年。
事实上，对比上海家化近三年的半年业绩，自2020年以来每年都呈现下滑趋势。上海际华认为，这是由于海外业务收入持续下降，加上今年以来通胀压力持续，消费者意向下降，英国婴幼儿市场也呈现下滑。总体来看，随着饲料行业竞争和布局的加剧，厂家去库存等因素对上半年海外业务业绩构成压力。
值得注意的是，该公司今年上半年的销售额为五年来最低，自2021年上半年销售额突破40亿元以来，再未达到过这一水平。近两年来。上海家化下半年的目标也非常明确。——将努力全面优化业务策略，提升运营效率，实现国内业务两位数增长。
02
新品/爆款、热门电商
高利润增长与品牌稳定的市场渗透密不可分。今年上半年，上海家化旗下多个品牌表现出色，业绩大幅提升。
例如，六神品牌通过产品升级、年轻化传播、渠道数字化等方式，持续提升年轻人的品牌认知度和认可度，并在夏季推出多个跨界联名品牌，积累消费者权益。今年新推出的618爆品期间，电商销售了22万件“驱蚊蛋”和“清凉蛋”产品。
乳液是一款针对差异化敏感肌肤推出的“油面霜”，618期间线上共销售24万支，进入单品销量第一，两年品牌销量增长超过50%。季度及上半年销售额实现两位数增长。
佰草集全面优化产品线，持续加大太极系列、新七白系列等头部产品线的关注度，并正式公布全面膜品类品牌大使。继上半年之后，二季度也实现了复苏性增长。
值得注意的是，护肤品领域的主要品牌佰草集和Use去年的复购率取得了突破性的成绩。其中，草药师在天猫旗舰店和百货渠道的复购率达到5035例，天猫旗舰店的使用复购率达到4例。与2022年相比，两大品牌均呈现增长。
此外，婴童护理品牌奇楚聘请世界网大满贯女子冠军李娜作为品牌代言人，进一步传播品牌理念，使得保湿防晒霜销量在防晒热季增长了55%。高服抓住了电竞领域的合作机遇，与《王者荣耀》、KPL冠军战队eStarPro合作，成功扩大了品牌的市场影响力。两姐妹通过文创合作，进一步提升品牌价值和品牌体验。-品牌推广。
由于多款新品和爆款产品的热销，公司线上数据大幅增长，总体来看，公司二季度国内电商收入同比增长29%，其中电子商务正在引起人们的关注。实现了三位数的增长。第二季度线上业务销售额占比提升至约46%，线上全渠道、全品牌GMV在6月18日促销期间同比增长34%。该类别同比增长51%，其中个人护理和家庭护理产品类别同比增长29%。
2021年，中国城镇化率将达到63-89%，总人口的60%以上居住在城镇。城镇化率的提高是一个国家经济社会发展的重要标志。城镇化可以吸纳大量农民工和社会资源，提高社会生产力和综合国力，提高居民生活水平和幸福感。然而，随着城镇化率不断提高，城市交通拥堵、环境污染、房价上涨等题也在城镇化进程中暴露出来。城市化进程。
一、2021年各省城镇化率？
据国家统计局公布的第七次人口普查数据，全国居住在城市和乡村的人口为901,991,162人，占63%至89%，居住在农村的人口为509,787,562人，占36%至89%。89%的人。11%。与2010年第六次全国人口普查相比，城镇人口增加236415856人，乡村人口减少164361984人，城镇人口比重提高14至21个百分点。各省份排名如下
12月20日，广东省公布《广东省新型城镇化规划》。《规划》提到，到2035年，广东省基本实现新型城镇化，全省常住人口城镇化率达到82%，常住城镇人口达到1.1亿。除部分大城市中心城区外，全面取消城市户口，全面实行以经常居住地为基础的户籍制度。实现常住人口城镇基本公共服务全覆盖、均等覆盖，农业转移人口城市融入能力显着提高。
广州、深圳已成为两个具有全影响力的现代化大都市，宜居、创新、智慧、绿色、人文已成为城市的普遍特征，城市发展更加健康、安全、活力，并具有独特的特色。
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