额外的！券商中国2017中国优秀证券公司APP评选于7月24日至7月28日进行。欲了解更多内容，请点击文末“查看原文”，同时关注7月24日《证券时报》A4版面。
“隐安是一个字，但断了几根茎。”毫不夸张地说，这句话描述了一个证券公司APP的命名过程。作为证券公司与客户关系最密切的窗口，证券公司APP更名也算是一项大工程。——公司领导不可避免地会进行多次调查、选择和审议方案，最后做出最终决定。决定。
华泰证券张乐富途、广发证券一淘金、国泰君安君宏、中泰齐富通、方正证券小方、易海通财、银河九乐、西部证券信天游、国信证券金太阳、东方证券东方赢家、招商致远中信证券“证券一户”投资者最感兴趣哪些经纪应用程序？
首先，让我们看看券商如何命名他们的应用程序。据券商中国编辑调查显示，目前行业内120多家券商中，80%以上拥有自己的面向客户的APP。平安证券的“平安证券”、中泰证券的“众泰启富通”和华泰证券的“涨乐财富通”目前代表三个品牌。
类型1应用名称与券商名称完全相同。
第二种应用名称与券商名称包含相同关键词。
第三种APP名称与券商名称无关。
据小编研究，目前大部分券商都选择第二种命名方式。
经纪应用命名和重命名题
“怎么给APP起个好名字呢？我很苦恼啊！”负责运营东北一家中小型证券公司新型移动金融服务终端的雪莱皱着眉头，表情茫然。有点担心。他思考了两个月是否要给这款APP起一个“响亮”的名字，但计划动员公司所有员工聚集创意，寻找好点子。
例如，“中泰启富通”名称的由来是，2015年，中泰证券最初的产品名称为“启富金融”。后来中泰证券觉得有必要凸显公司品牌，推动商标保护。应用名称必须完整出现在手机上，因此字数不能超过5个字。2016年更名为“众泰启富通”。这个名字主要是中泰互联网金融部集思广益的结果。库存。
网通证券代表向券商中国编辑介绍，“网通掌中宝”APP的命名历时两个月左右。最初，出于展示公司品牌、突出其提供的产品和服务类型并传达积极内涵的需要，该系列在全公司范围内推出。公司还迅速组建了候选人推荐小组，综合团队成员的意见，在这次“海选”中评选出了优秀的创意。基于这些优秀创意，公司领导和员工共同召开多次会议和讨论，综合优秀创意，并与命名要求相结合，最终确定了“网络信息畅中宝”的名称。
应用名称有多重要？从战略的角度来看，证券公司的APP名称不仅可以揭示公司的文化和业务发展方向，而且从实践的角度也可以体现公司管理层的偏好，因此，一个合适的APP名称可以提高公司的知名度。并且方便用户的记忆即可。公众可以识别并产生更好的信任感，用户从网页、应用商店等渠道搜索和下载也更加方便。
小编了解到，另一家大型券商银河证券目前正计划更改App名称。目前，银河证券已拥有银河九乐旧版和二十版，以及理财APP“麒麟”。财产。
“交易软件是为客户提供服务的移动客户端，负责交易、理财、通知、查询、品牌推广等各项功能，是客户了解银河证券、接受服务的直接窗口。”银河证券互联网金融部相关人士表示。
银河证券此前曾对APP命名进行过调查。请保持您的APP软件与公司名称一致。证券机构使用公司VI标识，有的公司使用公司名称+后缀，还有一些互联网公司在核心APP中使用与公司VI集成的标识。考虑子品牌公司VI标志和子品牌内容。”
基于此了解，银河证券正在对相关APP的命名及标识品牌进行升级，并计划将APP与VI系统统一。采访《券商中国》编辑。
三种APP命名方式之争
涨乐财富通、致远一号、广发证券一淘金、中信证券鑫e投、小房、小微、银河九乐，甚至平安证券……目前，券商APP命名正在蓬勃发展。
APP名称与证券公司名称相同，APP名称与证券公司名称包含相同关键词，且APP名称与公司名称无关。这三种方法哪种更好？目前没有标准案，但很明确。几乎所有采用这种命名方式的券商都站出来为其辩护。
对于与证券公司名称相同的命名方式，监管的原因之一是工商银行等客户基数较大的银行大多采用这种命名方式。中国农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、招商银行、民生银行、浦发银行、兴业银行等，平安证券是该类型的坚定倡导者，给出了以下理由命名它很容易记住并且与您的品牌保持一致。
在第二种类型的腐败中，大多数经纪人使用公司名称关键字来命名他们的应用程序。
网通证券给出的理由如下
1、从公司的角度，利用公司关键词命名，在对外宣传中宣传公司。2.从客户的角度来看，他们可以通过查看应用程序名称立即检查自己正在搜索的应用程序是否是该应用程序。从第三方相关媒体的角度来看，创建互联网等相关统计数据时无需通过其他渠道重新确认App所有权，更加方便快捷。
兴业证券给出的理由如下。
三种命名方式各有特点，但公司名称关键词与行业特征的结合似乎更符合公众的期望。一方面，引入公司名称可以体现公司的品牌和定位，解决投资者的信任题。另一方面，独立的产品名称可以为产品的后续运营带来更大的自由度，形成差异化的服务品牌。例如，“兴业证券优利宝”与兴业证券品牌同源，隐喻“优化资产管理，享受悠闲生活”的移动资产管理理念，将两者融为一体。
大多数经纪商的理由是
根据目前行业的普遍情况，选择第二类在效率和可行性上可能会更好。带有您公司名称的某些元素可以同时最大限度地降低市场教育和与现有客户沟通的成本。也可以用在APP、名称中。它蕴含着代表互联网、智能化的新元素。
华泰证券是一家实行第三种独立品牌命名的公司，即APP名称与证券公司名称无关的命名方式，其命名理由如下全新命名，轻装上阵，重新出发，创造新事物。创新且深思熟虑的互联网经纪公司的形象让投资者感到惊讶。推出“小微”的世纪证券更倾向于第三种命名方式。这是因为它可以克服各个证券公司品牌形象的局限性，强化其APP在移动互联网世界的品牌特色。
当然，也有人认为这三种命名方式各有特点，具体原因如下。
各券商互金部门观点
第一种方式凸显了证券公司的独特形象，辨识度很高，而第二种方式则是将公司名称与产品功能融为一体的原创方式。相比之下，第三种方法更加生动，为客户提供了更丰富、更多样化的用户体验，并且可以使App成为企业独特而独特的品牌形象。
中泰证券回应
不同的命名约定有不同的背景。如果您的公司或集团的自有品牌有影响力，您只需选择一个名称即可。没有必要开发单独的品牌。如果您的公司预计大力投资打造新的互联网品牌，您可能需要考虑创建一个独立品牌。如果一家公司想要将互联网业务与公司传统业务结合起来，像中泰启富通这样的名字是一个不错的选择。
国泰君安证券三分析
一是直接命名为“XX证券”。其优点是可以借助自有品牌来推广APP，而无需创建新品牌。缺点是客户很容易品牌认知度。APP经营的“股权”业务不利于证券公司通过APP品牌打造综合金融服务。
其次，命名与公司名称无关，其优点是能够打造新的商业品牌，塑造“公平”的第三方金融形象，因此客户的品牌认知不受现有证券。该业务的缺点是新品牌与公司品牌没有直接关系，推广成本较高。
第三种是以你的公司名称+一些关键词来命名。“国泰君安君宏”认为，这种方法比较好，因为它结合了上述两种方法的优点，并且避免了相关的缺点。
我们来看证券公司APP家族采用的三种命名方式。
类型1应用程序名称与经纪公司名称匹配。
这种命名方式最有代表性的例子就是平安证券。平安证券APP自上线以来，经历了6次版本变更和近百项功能改进，将股交易、理财、资产管理融为一体。另数据显示，5月以来，平安证券APP月活跃用户数持续增长，已超过450万。
那么题来了，平安证券的APP为什么叫“平安证券”呢？据小编了解，这个名字的由来其实比较简单。“最重要的是容易记住，与品牌一致，节省投资者培训成本，同时，我们也使用APP产品品牌。为了加深公司品牌的影响力，大家“用了它自然会对推广你公司的品牌产生积极的影响。”平安证券相关人士向小编介绍。
直接以公司名称命名APP的券商包括中信证券、财通证券等。除此之外，各种类型的XX证券高级版、XX证券简易版、XX证券同花顺也属于此类别。但这个阵营并没有那么强大。
直接用证券公司的名称来命名，比较容易记忆和查找，但是是不是太简单直接了呢？
“对于大型券商来说，公司名称已经成为券商的主品牌，APP品牌也必须与主品牌保持一致，否则就是浪费。一位经纪公司的负责人解释了原因。
第二种应用名称与券商名称包含相同关键词。
采用这种命名方式的证券公司APP团队规模最大。这种命名方式，既彰显公司标志、增加辨识度，又提供个性化的空间，成为不少券商的选择。
例如，中泰证券的“中太极富通”、国泰君安的“国泰君安君红”、银河证券的“银河九热”、海通证券的“海通阿海通柴”、创业证券的“小房”等。东方证券“东方赢家”等、兴业证券‘兴业证券有利宝’、中信证券‘中信证券信e投资’、信达证券‘信达天地’、东海证券‘东海通’、网通证券‘网络’‘信融中宝’等。还有江海证券的“江海金龙”、太平洋证券的“太平洋证券太牛”和民生证券的“民生财富交易所”。
APP名称的含义和故事都比较有趣。我们来看看不同APP名称的含义。
中信证券中信证券电子投资
“新e投”的命名充分考虑了中信证券的品牌和用户场景。“信”代表中信证券，“易”代表易用性和快速功能。“投”是指投资，包括炒股、理财等。
方正证券小芳
小方的“小”意味着以客户为中心、以客户为导向，小方的“方”意味着方正证券提供优质的服务。友善、朴实无华的“小芳”成为您的移动财富顾！
国泰君安《国泰君安君红》
“君”取自公司名称——国泰君安，代表着公司的“真诚、责任、贴心、专业”。
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