珠宝市场上，从黄金到钻石，年轻人的新潮流转向了珍珠。珍珠热潮并不是什么新鲜事。近两年，抖音、快手等短视频站的珍珠直播内容掀起了一股珍珠热潮。
此后，随着珍珠首饰被越来越多的KOL在社交上分享，珍珠在电商上的销量也随之增加。据鲸顾电商数据分析相关数据显示，今年京东珍珠饰品销量超过60万件，环比增长约129%，销量环比增长约138%全年月销量约23亿件，增长约62%，较上年增长约64%。
数据来自鲸咨询-行业趋势分析。
珍珠市场上流行的首饰主要有珍珠项链、耳环、手链、吊坠、戒指、胸针和散珠等。目前，市场份额最高的子品类是珍珠项链，其次是珍珠耳环。
据鲸咨询数据显示，截至今年10月，京东珍珠项链销量超过14亿条，比上年增长约60%，市场份额达63%。珍珠耳环销量约4600万只，比上年增长约146%，市场份额约20%。
数据来自鲸鱼顾品类排名分析。
从价格来看，中高价位产品在珍珠首饰市场更受欢迎。鲸咨询数据显示，截至今年10月，“410至1180元”和“1181元及以上”两个价格区间的产品销量分别超过8400万美元和8100万美元，占大约37元和36元。每个。
数据来自鲸鱼顾-价格段分析。
从品牌角度来看，珍珠饰品市场占有率较高的品牌有京润、周六福、珍珠皇后等。
再看这些品牌的具体销量数据，据鲸咨询数据显示，今年1-10月，京润珍珠销量超过4800万台，占比约21%。周六财富珍珠珠宝销量超过3500万件，占总销量的21%。约占16个市场，其中PearlQueen约占11个，市场份额超过2400万台。
此外，十大畅销珍珠首饰品牌包括Demi、GiO、Helas、周大福、Meluxe、六福珠宝、大溪地，市场份额排名第4至第9位。
数据来自巨鲸顾-品牌排名分析。
虽然珍珠市场不乏龙头品牌，市场占有率较高，但总体而言，与其他珠宝相比，珍珠市场的品牌化水平仍有待提高。例如，当消费者谈论黄金时，很快就会想到周大福、老凤祥等品牌。然而，说到珍珠，很多人都很难说出一个专门生产珍珠的品牌。珍珠仍仅限于散珠和串珠。
因此，珍珠生产企业要想参与市场竞争，不仅要在供应和销售方面做好充分准备，还要在品牌建设上下功夫。
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