文刘霞
你还记得帮助你“结识老朋友、结交新朋友”的人人网吗？
曾几何时，当我们这一代人还在上大学的时候，人人网就像现在的微信一样流行和流行。寻找多年未见的老同学，或者查看有关你暗恋对象的最新消息。人人网可谓“人肉遗物”。
但随着我们这一代人离开校园去上班，逐渐变成秃头、大腹便便的“中年人”，人人就像曾经快乐的大学时光里的那个人，但毕业后你还记得什么感受呢？一个我再也没有联系过的同学，却再也回不去了。
最近，跑跑突然再次受到关注。新年伊始，人人网股价突然飙升，最高涨幅接近76%。消失已久的情感公司形象，再次吸引了很多人的目光。
这次让大家出名的不是老朋友，而是最近成为热门话题的区块链。
1月2日，人人网推出RRCoin，这是一种比特币形式，可用于直播、社交、商业促销等多种场景，可供普通用户、专业内容创作机构、开发者、广告商等使用。均可在系统中获取并使用。
人人号称将打造基于社交网络的开源区块链——人人坊，并成立RRCoin基金会。
受此利好消息影响，上周三美股开盘后，人人网股价飙升4739点。
然而，极度欢乐和悲伤的故事却时常发生。据链科技1月7日报道，人人区块链项目被监管叫停，定向增发也开始发出退款通知，公司股价立即下跌785。
看来，大家这一次的探索和尝试，可能会以“未战先死”而告终。
曾经风靡一时的社交网站怎么了？
青春期
很多人都知道人人网现任总裁是陈一洲，但有些人不知道人人网的原始创始人是现任美团CEO的王兴。
这位早期的互联网创业者，沿着传统的好学生路线从清华大学到美国，看到了社交网络的发展，决定停止博士学业，回国创业。他坚信6维空间理论能够达到发展的巅峰，并创造了多游、游子图等产品。不过，或许是因为进入的领域太窄，这两款产品都没有产生显着的影响。
后来，王兴终于找到了——校园社交的理想场景。2005年12月，专注于大学生社交活动的校内网正式上线。最初，只有清华大学、北京大学和人民大学三所学校提供该服务，用户必须使用学校教育邮箱确认。
开展大规模校园宣传活动后，学校网络用户数量迅速增加，三个月内突破3万。
而这个模式实际上抓住了新生大学生社会需求的挑战。您不再局限于在QQ上发短信、聊天，只需查看网站即可了解新老朋友的最新动态。一搜。
更重要的是，基于这些真实关系的社交网络更值得信赖，因为它都采用实名认证，并以学校作为过滤标准。
这种模式在Facebook已被证明是成功的。校内网的诞生在某种程度上与Facebook有着密切的关系，无论是从校园市场出发，还是运营模式、界面设计，校内网看起来都像是国内版的Facebook。
虽然增长令人满意，但这种模式的繁荣让王兴的创业团队经营压力越来越大，逐渐有些不堪重负。最终，他决定将校网卖给陈一洲的千橡集团。
正值鼎盛时期
校内网没有停止，尽管王
从2007年开始，校园网开始从原来的清华大学、北京大学、人民大学“本地网”扩展到全国各大高校。截至年底，入驻高校超过2000所，大学生用户超过1800万。
当时带领校网创造这一“奇迹”的人正是徐朝军，他看好社交网络的发展前景，决定跳槽到千橡。
可以说，引起徐朝军兴趣的，是千橡集团刚刚收购的校网。和王兴一样，他对六维空间理论感兴趣，但他的工作重点是已经有相对成熟商业模式的门户网站。
加入校内网后，徐朝军不仅将全部精力投入其中，还让妻子杨慕涵负责渠道推广。在夫妻俩的共同努力下，校内网迅速走红中国大学校园。
此时，校内网进入了中国社交网络发展的黄金时代。
当时微博、微信尚未创建，社交的唯一基础就是QQ、MSN等即时通讯软件和天涯、贴吧等论坛。然而，对于成长在社会巨变、经济高速发展时代的年轻人来说，对外面世界的好奇和渴望从未像今天这样迫切。我们需要更多的渠道和。
博客的出现提供了一个表达感受和情感的新天地。年轻人不再需要买带小锁的日记本，也不再需要在父母不知情的情况下写下自己的秘密想法，他们需要的只是一台电脑和一个账户，就可以在这无限的空白纸上畅所欲言。另外，您可以在其中插入照片或添加音乐。
QQ也搭建了沟通的桥梁，但在复杂的联系人列表中，传统的一对一的社交方式并不能满足用户想要建立粉丝圈的需求。天涯和猫扑的内容其实丰富多了，但谁知道他们只是躲在背心后面拿着狗敲键盘呢？
继Facebook建立校内网后，校园实名社交新蓝海又被发掘。徐朝军在接受媒体采访时表示该社交网络于2006年处于早期阶段，其发展期为2007年至2008年。到2009年，它将成为一个相对成熟的市场，创造更多的规模经济。
正如这句口号所说，它很棒，因为它是真实的。实名制为校内网吸引了活跃、优质的学生用户，他们产生的优质UGC内容是网站流量的重要来源。
当时，学校网络中，除了学生们频繁发布的日常生活状态外，还有大量关于当前正在发生的重大社会事件的讨论。不知道是说时代造就英雄，还是英雄引领潮流，但当时的新闻也特别热。尤其是2008年，大事基本从年初持续到年底。
也正是在这些年，校内网的用户活跃度在第一届“监控中国、改造中国”运动中达到了顶峰。凭借在象牙塔里足够的时间和强烈的好奇心，这些活跃用户正在经历前所未有的社交参与水平，社交网络已经成为几乎所有情感表达的出口。
衰落和变化
专注于学生群体帮助校内网在社交网络市场站稳了脚跟，但它并不满足于此。
2009年，校内网更名为人人网，以进一步扩大用户群。
当时，市场上有很多基于兴趣爱好的社交产品，其中最具代表性、对人人网威胁最大的就是开心网。
与人人网不同，开心网最初的目标用户是上班族。在网站建设初期，我们主要依靠小来吸引用户。诸如确保停车位和与朋友买卖物品等熟悉的事情是吸引新客户的有力工具。
这些作为组件出现在网站上，并且可能会不断更新。因此，开心网的主要功能变得更加丰富，包括在线聊天、音乐分享、等，商业模式也变得清晰。换句话说，这是一款广告+社交。
虽然双方的目标用户群体不同，但从运营模式来看，人人网和开心网非常相似。同样是实名熟人SNS，就连主要功能都类似。
为此，双方一度进入了极其激烈的市场竞争。开心网受到广泛关注后，千橡购买了开心网域名并推出了另一个“开心网”，并于2010年宣布正式合并两个社交网站——人人网和“开心网”。
结果，原本属于开心网的关注度和流量立刻就被千橡集团封锁了。两个家庭也因此告上法庭，场面并不愉快。
人人网感受到的压力不仅来自开心网等同时代的人，在日新月异的互联网时代，后浪总是比想象中的更强大。
2009年，当人人网、开心网还在等待判决时，新浪微博横空出世，开始引领新型社交网络的发展潮流。后来，更年轻、更强大的微信和各种豆瓣、知乎、陌陌占据了领先地位。一条小而美丽的路。
它们代表的是社交网络的新迭代。从PC到移动，从开放到封闭圈子，从单一社交到内容混合……而且这里根本就没有人。人际网络。
有人曾将人人网的衰落归因于内部管理混乱，这并非夸张。当时，为人人网的成长做出巨大贡献的徐朝军离开人人网加盟盛大，陈一洲直接接手人人网。
2011年，人润公司以“广告+社交”模式成功赴美上市，并获得资本市场认可，但由于高速增长的惯性，公司内部题也不容小觑。在人员构成上，负责营销的杨武武与金一舟产生了意见分歧，后来决定离开人人网，而副总裁杜越也因长期与人人关系不好而写信。金宜舟。离开时，一封火热的邮件直指陈一洲。“这是非常消极的。”
随着高管层的频繁变动，人人公司的发展战略开始出现混乱。
有人曾说陈一舟“喜欢投资，但对产品不够敏感”。这一点在人人网的产品功能迭代中得到了清晰的体现。尽管如此，人人网近年来的功能迭代根本上是不系统的，而且在2012年至2014年的关键时期，在其他社交产品迎头赶上的关键时期，人人网几乎没有做出有效的改进和更新，或者说只发布了少量的产品。彻底的新功能。有像“过去的今天”这样的小故障，可以让每个人都看到你的黑历史。
后来，人人网推出了类似Instagram的照片社交网络，网站原本活跃、优质的UGC内容逐渐变成了无味鸡汤。这一变化不但没有给公司带来可观的收入，反而损害了许多早期采用者的用户体验。
2015年，人人网开始彻底转型，放弃了曾经最核心的——实名制。
现在打开人人网的PC主页，你会看到熟悉的时间线主页，充满了老朋友的状态分享，已经被各种网红主播所取代。这就是我们新推出的“人人网”。由人人网直播设置。用户仍然可以点击侧边栏的“新闻”进入原来的人人页面，但当他们打开域名renrencom时，首先可以看到这个直播入口。
移动端的改变就更加完整了。如果你查看AppStore产品介绍页面，可以看到人人网的定位已经变成了“校园直播约会”。
以人人网为例，虽然它是在校园内创立的，但其后来的衰落与其最初的所在地有着千丝万缕的联系。人人网最初是帮助校园社交网络快速发展的强大工具，但随着曾经活跃的学生用户逐渐从这个曾经记录大学入学和毕业过程的网站上消失，其价值逐渐消失。它可能会被减少。它是关于“人肉”和威胁的历史。
据此，决定将公司名称改为“人人网”、放宽、大力推广社交等，成为生存的一次飞跃。但从成长的角度来看，这条路已经挤满了很多早期进入者，想要突破并不容易。
跟不上移动互联网的发展趋势是一个致命因素。从简单笨重的“借用”Facebook应用页面，到背后不明确的产品迭代逻辑。
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