过去几十年来，随着城市化步伐的加快以及人们可支配收入和消费水平的提高，中国消费者对各种婴儿纸尿裤产品的认知不断加深。数据显示，韩国婴儿纸尿裤产品市场渗透率到2022年将增至842，预计到2027年将增至92。
面对这些机遇，国内市场涌现了一批国产婴儿纸尿裤品牌。智通财经APP近日确认，四川蓝天集团控股有限公司。
招股书显示，新世豪的经营历史可以追溯到2010年。目前主要产品为婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤，旗下有“七色珠”、“丛博”两个品牌。据弗若斯特沙利文报告显示，经过10多年的发展，新世豪现已成为国内婴儿纸尿裤产品供应商前20强之一，在国内企业中的市场份额约为3%。
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根据产品定位，婴儿纸尿裤产品市场可分为经济型、中档型、高端型三个市场。
投资招股书显示，新世豪目前拥有20多个产品组合，包括七色猪系列、小梦馨系列、七色猪石灰油系列、国货当自强系列、云肉海素系列、丛波系列等。值得一提的是，新世豪的婴儿纸尿裤产品以经济型婴儿纸尿裤产品为主，平均零售价每片不到1元。
过去几年，受疫情等诸多内外部因素的综合影响，消费者对婴儿纸尿裤产品的偏好发生了显着变化。数据显示，2018年至2022年，中档和高档婴儿纸尿裤产品的复合年增长率分别为-118和-161，而经济型婴儿纸尿裤产品相比同期趋势有所增长。年增长率达到86。
截至2022年，经济型产品占婴儿纸尿裤零售总额的市场份额为331%，中档产品和高端产品占比分别为39%和279%。
在这个潮起潮落的时期，主打经济型产品的新世豪也走上了发展的“快车道”。
业绩方面，新世豪2021年实现销售额34亿元，净利润20361万元，次年新世豪销售额飙升至538亿元，同时净利润增至46535万元。分别达到584和1285。不过，2023年前9个月，新世豪母公司销售额和净利润分别为488亿元和43993万元，较上年分别增加279亿元和139亿元，增速率也明显放缓。
从结构上看，新世豪的收入主要来自婴儿拉拉裤、婴儿纸尿裤、婴儿纸尿裤三种产品。2021年至2023年前9个月，婴儿引体向上的收入分别为191亿元、289亿元和239亿元，分别占公司总收入的561、537和491美元。同期，婴儿纸尿裤产品销售额分别为142亿元、244亿元、24亿元，占比分别为417元、453元、491元。此外，虽然新世豪的部分收入来自纸尿裤产品，但期内该类产品产生的收入占比不超过3，且规模较小。
销售渠道方面，新世豪产品对外销售主要依靠经销商渠道和网上自营零售店。2021年同期至2023年前9个月，经销商的收入贡献百分比分别为561、664和618，线上自营零售商的收入贡献百分比分别为433、315和356。每个。此外，公司的部分收入来自OEM客户和出口销售。2023年前9个月，这两个渠道的总收入份额约为26。
二流品牌如何在停滞的市场中突围？
过去几年，由于出生率持续下降以及疫情影响，我国婴儿纸尿裤产品市场规模大幅下降。从目前的情况来看，考虑到目前人口出生率仍处于下降趋势，预计婴儿纸尿裤市场前景难以恢复原有的快速增长速度。据预测，到2027年我国婴儿纸尿裤产品市场规模将达到581亿元，2022年至2027年年均增长率达28倍，增长几乎停滞。
从结构上看，经济型、中档、高端婴儿纸尿裤产品发展速度将继续“分化”。据相关机构预测，经济型婴儿纸尿裤产品将在2022年至2027年保持增长，同期复合增长率为68年，豪华型婴儿纸尿裤产品将保持68年复合增长率。纸尿裤产品有-09。市场将继续萎缩。值得庆幸的是，子行业尤其是经济市场仍然存在一定的机会。
该行业已经饱和，市场上剩余参与者之间的竞争预计将进一步加剧。数据显示，2022年同期，中国婴儿纸尿裤产品供应商前五名的市场份额合计达到第592位，国内婴儿纸尿裤产品供应商前五名的市场份额合计也达到第57位，可见市场非常旺盛。你可以看到。
相比之下，新世豪2022年在国内企业中的市场份额约为3，市场影响力还比较弱。面对知名度高、市场资源丰富的大品牌，以及竞争激烈的众多本土品牌，新世豪想要突围或许并不容易。尤其是考虑到行业已基本告别高速增长时代，新世豪如何在现有竞争下保持已取得的成绩并更上一层楼，必然是一个长期的考验。
回到资本市场的角度，在业绩仍在高速增长的情况下，新世豪“趁热”冲刺不失为明智之举。但考虑到目前疲弱的市场环境，新世豪未来能否实现愿望可能会受到质疑。
本文摘自智通财经网。
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