来源|首席营销官（CMO）|
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安排|柠檬
评论|自由的
暑期七八月，往往是火药味十足的长格式视频上各大IP剧的高潮。为打赢今年夏天的战争，优酷推出了一系列优质剧集，取得了骄人的成绩。
其中，现已完结的布袋戏《躲在秘密里》霸占了搜索排行榜，成为第一部认证的暑期档大剧，一播出就将毛焰、灯塔推上第一名。该剧登上了网络热榜，有望成为今夏热门古装剧。
事实上，优酷不仅在今年暑期档，而且在整体上都呈现出持续热播和增长的电视剧内容，仅上半年就有《龙文灰烬》、《英松》等7部电视剧成为热门剧。《星》、《他是谁》上线，电视剧播放量过万。
优酷在不断出好剧的同时，在剧IP营销上也展现出了与传统行业视角不同的视角，利用热点、跨界联动等创新方式，提供可不断创造的新营销。热门IP。
从剧内到剧外全渠道话题互动，实现“精准退出”
电视剧是长视频形式，但在移动互联网主导人们生活的当今世界，必须承认电视剧已经转向“短内容”营销模式，有情节剪辑、台词或外观。网友心中的“爆点”正在吸引他们到追剧。
然而，移动互联网是一个缺乏注意力的世界，漫无目的、碎片化的内容传递毫无用处、收效甚微。
从优酷对一些大剧营销方式的观察来看，大部分都是采取“前面撒网，重点钓鱼”的策略。具体来说，就是围绕剧集类型，充分利用各KOL资源优势，或者对接相关热门IP等，完成垂直观众群体的覆盖和渗透，让营销效果更加精准。这很有效率。
这一策略在电视剧《你不能偷偷摸摸》的营销中表现得尤为明显。
经查，优酷联合多渠道开展主题活动营销，其中包括在《我躲不掉》播出期间CUBAL总决赛热身环节上线的KissCamera。快看联合出品漫画+电视剧，通过线上图书横幅小说、线下专题书店、店内展览等方式，打造电视剧在各个场景的声势。吸引了年轻观众的关注，加强了他们在剧外的参与和体验。尤其是在北京朝阳区朝外大街THEBOX举办的创意活动，已成为剧迷们线下查看的新地标。
青春校园剧《偷偷藏不住》讲述了当阿苏和桑吉纯真的、秘密的爱情故事，青春、甜蜜的爱情是很多年轻人内心的渴望，蕴含着强大的治愈力量。为了让观众身临其境地体验暗恋的刺激，优酷以“愿世间所有的心跳都成真”为主题，准备了一场心跳展，让你在秘密空间体验暗恋的三个心跳时刻。纠缠与分离，“隐藏不了的秘密找个‘树洞’来诉说。”
这场由优酷精心设计的偶遇，将剧中纯真的爱情故事演绎得栩栩如生，吸引了众多年轻观众，同时在小红书的帮助下，引发并掀起了网络热议。电视剧的无线电波音量。
这种针对特定阶层的做法，也体现在悬疑剧《他是谁？》的营销中。
《那个人是谁？》根据20世纪80、90年代的真实事件改编，当时犯罪侦查技术尚未发达，警方破案困难重重，增加了剧情的紧张感。它满足了目标受众的“烧脑”需求。在另一个故事的背景下，向观众展示了20世纪90年代人民警察英勇果敢的集体形象，兼具可视性和实用价值。
因此，在营销层面，《那个人是谁》重点联动警察KOL，与微博、抖音、三大上百个警察账号联合制作剧情分析、实战案例、难度等级等内容。办案层层挖掘热点案件，提升人民警察专业水平。
《那个人是谁？》直播联动虎牙直播10位主播，以及B站解密UP主持人火数、普星，让剧情在线观看、解读，进一步深入目标受众。此外，主演之一丁永岱亲自发文打造3个热搜+3个热榜，导演鲍胜基在豆瓣上与观众聊天，同时陪剧。
通过全渠道建设和精准人群投放，《那人是谁》精准覆盖特定受众群体，播放量和讨论量不断提升，口碑倍增。受欢迎程度。
伟大的营销的类似例子数不胜数。东方医学题材电视剧《韩浪》的营销，开启了朋克养生的新思路。包括邀请中医学者到酒吧为顾客提供按摩、在莫干山音乐节上设立“养生摊”等。为Z世代建立韩医养生文化及。场景的相关性创造了兴趣和对比。
剧情与糖刀交织在一起的《龙门灰烬》用糖来庆祝结局，并与“糖王”朱伊一起花了六周的时间制作了Janggol软糖，用精美的手工艺还原了剧情。钟潭泰镇和李秀秀的出现不仅安抚了观众的心，也与《龙文佛》传承传统文化的制作理念十分契合，进一步吸引了追求传统美的年轻观众的关注。
它深入探讨了剧集所蕴含的文化价值，并将其“社会属性”放大到各个领域。
“新一代的营销一定是价值营销，更加注重企业的人文关怀和社会价值观。”“现代营销之父，”菲利普科特勒在《营销30》中写道。他的理念也适用于当今的戏剧营销。
尤其是随着电视剧观众的年轻化，传统局限于演员和剧情的营销思路已经不能满足Z世代的情感需求。
拓展电视剧的IP边界，可以帮助电视剧融入人们的日常生活场景，为观众提供现实的内心投射，更容易在年轻用户中掀起追剧热潮，凸显电视剧的社会价值和人文价值。戏剧。
今年五一假期，防腐旅游因热门歌曲《长月亮》而火爆，足以体现优酷的营销理念。
这也算是优酷和观众的一次双向之旅。由于《长月照》女主角尚智友是蚌埠公主，网友们边看剧边开起了“蚌埠”的玩笑，并以此为契机，发起了一系列海外营销活动。成功普及防腐术的代表性景点是龙像和珍珠女像。数据显示，五一假期期间，蚌埠实现旅游收入1494亿元，比2019年增长31966元。
此外，观看该剧的观众也让“花子趣”成为了新的网红美食。该剧播出期间，饿了么“花子趣”的搜索量每月翻一番。
与上述优酷和KOL自上而下的联盟营销不同，当电视剧与旅游、美食或网络梗等更流行的文化现象相关时，更容易引发自下而上的公众讨论并增强社交货币。这些特性进一步帮助该系列成为全国热门剧。
此前，《长安十二时》中出现了西安斗羊肉和未受精的柿子，“这个！”《这就是街舞》带动了线下培训的爆发，这一切都得益于优酷令人难以置信的营销成果。
这已经成为一个几乎可以复制的营销模板。近日，由于《安乐的故事》的热播，河南省焦作市温县安乐寨村备受关注。优酷再次开展跨界合作，深入安西村宣传剧集，并联动家卓市文光影视旅游局账号，进行话题交流，力挺这位“No.1”。“黄河文化村”。
如果一部电视剧能够普及当地美食，促进城市旅游业的发展，看似“无心插手”，但实际上与营销的价值取向密不可分。文学艺术作品的创作者。人文精神和现实考量可以反哺剧集的热度，帮助电视剧完成更多领域的讨论，传播到区域之外。
忠实践行“好内容”长远原则的多态生态布局
当然，作为内容创作，优酷可以继续打造线下的方式来营销剧集，但前提是其制作的电视剧质量足够高。一部电影只有经受住观众的考验，才能成为真正的爆款。
2022年底，面对广大观众对领域优质内容的强烈渴望，优酷将口号升级为“为好内容竭尽全力”，表达了对打造优质电视剧的承诺。
优酷实际上做到了知行合一。
2023年上半年，优酷播出的电视剧在题材遍地开花、类型创新、热播不衰等方面均取得了令人满意的成绩。
目前，优酷的童话、动漫改编、现代人偶、悬疑、现实主义等题材将陆续播出，“月度热播”、“黑马”也将出现。例如，云鹤主演的真人漫画剧《龙松城》正在有效播出，市场份额已升至82分，仅次于《马》。
为了避免同质化，避免同类型题材的观众疲劳，优酷不断追求创新，融合类型。比如，在竞争激烈的童话剧圈子里，《星星坠糖》的两位女主角不再设置女性竞争，而是以姐妹情谊为主，正如《长月余烬》注重中国美学一样。《守护心》构建了一个充满中国古代韵味、奇幻、宏大的童话世界，是一部引人瞩目、高概念、令人捧腹的2D特效视频，诠释了中国古代的想象力。Z世代的仙女们。故事剧空间。这三部风格精美的童话剧继续巩固了优酷作为“第一童话剧品牌”的行业地位，并推动了该网站年轻用户的显着增长。
值得一提的是，除了不断致力于“好内容”之外，优酷也非常重视为用户提供“好体验”。今年上半年，优酷在《甄嬛传》中推出“一键跳过甘露寺”功能，受到网友好评。这就是“图片风格”功能，允许用户直接调整滤镜。
层出不穷的好剧和贴心的特色设置，我们都能感受到优酷所展现出的专业精神和长远精神，无论是内容创作还是用户体验，都充满诚意，竭尽全力。
我认为审美升级、类型融合、价值观表达将是未来长片视频的创作方向。我想这就是优酷能够持续创作爆剧的“活水源泉”。对于优酷来说，电视剧营销优酷可以帮助您了解每部剧如何俘获用户的心并建立观众口碑。
随着优酷越来越强，下半年会推出哪些热门电视剧呢？我们拭目以待。
一、蒋雯丽什么时候剪的短发？
姜元利在2019年初剪了短发。当时她在北京举办活动，秀出短发造型，引起关注。在后来的采访中，她透露自己为了配合新电影中的角色而改变了这套服装，并且想尝试不同的发型。短发造型在时尚、清新、灵性气质方面有着独特的魅力，让康文丽更加多元化、时尚。
二、2021年的李炳淑怎样？
截至2021年，Livingsu已经79岁了。她仍然教书，参加戏曲理论的学习，帮助女儿做家务，即使到了晚年，她仍然过着紧张而满足的生活。
李秉书，1942年出生于安徽省宿县。她的父亲李润福开了一家诊所和一家私人酒店，经济条件非常好。他热爱京剧，经常带着小女儿李冰素去剧院看京剧。李秉书小时候，就坐在父亲腿上观看。小时候，她在小学的一家剧院后面偷偷买了。她经常会呆上半天。她有着出色的模仿能力，看过几遍后就能完美模仿舞台上演员的动作和歌曲。
李秉书14岁开始学习戏曲，成为颜慧珠、张俊秋等著名大师的老师。三年后，李秉素进入上海戏曲学校学习梅派。李秉姝有着俊美的外表，优美的歌喉，清亮的嗓音。毕业后，她在上海京剧院工作。此后，李秉洙因演出《白蛇传》、《凤凰归来》、《杨家女将》、《武娇宝》等多部经典京剧而名声大噪。”上海京剧院领衔主演。
1972年，著名导演谢铁立来上海选演员，计划拍摄京剧电影《长河颂》。经过多轮选拔，李秉洙出演了剧中女主角姜秀英一角。电影在全国上映后，李秉淑名声大噪。她的《白花开满春园》、《红日照我心》等经典咏叹调风靡大江南北，至今仍被广为传唱。
李秉姝在京剧电影《白蛇传》中饰演白素贞。
1980年，李秉洙因在京剧电影《白蛇传》中饰演白秀珍而受到热烈反响。她成为深受观众喜爱的著名京剧艺术家，事业也不断耀眼。
李秉姝的丈夫是李永德，她是她在上海戏曲学校的同学。李永德年轻时是一位引人注目的英俊男子。李秉书主动追了上去。当时学校有规定，学生在校期间不准谈恋爱。李秉书和李永德趁着观看演出的机会，故意绕道晚归。走累了，李英德就花20美分用外币买了1磅重的年糕，边走边吃。
李秉书和丈夫育有一个女儿，名叫李伟。女儿继承了父母优秀的艺术基因，拥有一副好嗓子。不过，李伟并不喜欢戏曲，现在做着一份普通的工作。
三、密案中蒋雯丽演的是？
《秘密海岸》中范蠡的扮演者是蒋雯丽。
潘丽是一名普通的医务人员，过着平凡却幸福的生活。她不仅在一场意外的车祸中失去了丈夫，而且作为一个女人还要承担家庭生活的重担，令人窒息。小艺的出现终于给她的生活带来了惊喜，而在调酒师苏丹的潜移默化下，她和小艺之间的关系开始变得暧昧起来。
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